Как открыть свой собственный глянцевый журнал: подводные камни. Как создать электронный журнал

Немало журналистов, работающих в печатных изданиях, мечтают об открытии собственного журнала. Да и рекламщики, филологи, писатели, возможно, тоже не раз об этом задумывались. На самом деле, этот бизнес не так прост, как кажется на первый взгляд. В начале любой деятельности предприниматель неизменно сталкивается со множеством трудностей, предвиденных и непредвиденных. Чтобы быть к ним хотя бы немного подготовленным, необходимо изучить все нюансы еще до старта бизнеса.

Издание журнала – это высоко рискованный бизнес. Но если вы с умом подойдете ко всем рискам, этот бизнес сможет принести вам огромную прибыль.

Регистрация журнала

Когда вы открываете журнал, важно понимать, что регистрировать его нужно не как обычный бизнес, а как средство массовой информации. Для начала необходимо тщательно изучить государственный закон «О СМИ». Также уделите внимание закону «О рекламе», так как это вам понадобится, когда вы будете размещать в своем издании рекламные блоки.

Чтобы зарегистрировать журнал в виде ООО, необходимо собрать и оформить такие документы:

1. Заявление. В нем следует указать данные об учредителях, адрес редакции (юридический и фактический), название журнала и его тематику, способы его дальнейшего распространения, территорию распространения, язык печати, источники финансирования, периодичность и объем.
2. Устав, выписка из реестра юридических лиц, свидетельство о регистрации учредителя.
3. Свидетельство о регистрации товарного знака (если имеется).
4. Документ, подтверждающий постановку на учет в налоговой службе.

Если планируется вести деятельность как ИП, то перечень документов будет следующий:

1. Заявление (содержащее ту же информацию, что и в случае регистрации ООО).
2. Квитанция об оплате регистрационного сбора.
3. Нотариально заверенная копия паспорта предпринимателя.

Тематика и концепция

О чем будет ваш журнал? Кому он будет интересен? В каком стиле будет подаваться материал? Ответы на эти вопросы нужно четко обозначить прежде, чем вы займетесь организацией всех этапов бизнеса. Тематику стоит выбирать, основываясь на нескольких факторах: 1) тема должна быть вам интересна; 2) вы должны хорошо разбираться в теме; 3) тема должна быть интересна немалому количеству людей, проживающих в вашем городе/регионе. С первыми двумя факторами всё более менее понятно: если вам не будет искренне интересно то, чем вы занимаетесь, вы не сможете сделать хороший продукт (в данном случае, журнал). А как определить, будет ли интересен ваш журнал общественности?

Если вы решили подойти к делу со всей серьезностью, то придется провести собственное маркетингово-социологическое исследование. Определите свою целевую аудиторию (пол, возраст, род деятельности, средний достаток), а затем сами или с помощью агентства проведите среди них опрос. Выясните, каким они хотели бы видеть журнал данной тематики. Пользуясь случаем, узнайте заодно и то, чем увлекается ваша целевая аудитория, какими известными личностями интересуется, где отдыхают, что вызывает у них улыбку. Всю эту информацию вы сможете выгодно использовать в дальнейшем, чтобы создавать материал, который действительно будет востребован у читателей.

Если ваш город или регион имеет какую-либо ярко выраженную особенность, задумайтесь над тем, чтобы использовать это при выборе тематики журнала. Например, если в вашей области очень развита рыбалка и соответственно, есть много рыбаков, то успешным может быть специализированный журнал на рыбацкую тему. Если последнее время открылось много модельных агентств, то подумайте о создании журнала о моде, моделях и модельном бизнесе. На какие еще тематики можно создать периодическое издание?

- журнал для женщин (обширный круг женских тематик);
- журнал для мужчин (обширный круг мужских тематик);
- кулинарный журнал;
- журнал об автомобилях;
- журнал о доме и семье;
- журнал о технике;
- журнал о здоровье;
- журнал об оружии;
- журнал о бизнесе и предпринимателях.

Издание «для всех и обо всём» может быть как потрясающе успешным, так и абсолютно провальным. Исследовать заинтересованность людей в узкой тематике гораздо проще. Но если вы хотите открыть именно такое всеобъемлющее издание, вам нужно придумать какую-то «фишку», преимущество, которое будет отличать его от десятков подобных других.

Также подумайте и о стиле изложения материала. Статьи будут писаться официальным, «строгим» языком или более свободным и разговорным? Какая будет плотность изображений и иллюстраций? Будет ли в журнале печататься реклама, и если да, то в каком количестве? Всё это сможете решить, основываясь опять же на результатах проведенного исследования, в ходе которого вы выясните предпочтения и потребности аудитории. Решение касательно рекламы в издании вы будете принимать скорее исходя из своих потребностей. Если основным источником финансирования издания будет именно размещение рекламы, то, естественно, её будет немало.

Существуют также и чисто рекламные журналы. В них публикуются только материалы от рекламодателей и распространяются такие журналы бесплатно. Такой бизнес будет, возможно, менее интересным, зато и менее затратным. Нанимать большой штат персонала и гоняться за талантливыми авторами не нужно. Однако, вам нужно будет налаживать выгодные каналы распространения и постоянно искать новые.

Название

Название – это очень важный момент в создании журнала. Название не должно быть слишком длинным и труднопроизносимым. В то же время, оно должно ясно отображать идею и тематику журнала. Нейтральное по смысловому наполнению название лучше не использовать. Люди, еще не знакомые с вашим журналом, должны сразу понять о чем он, просто взглянув на его название.

Команда

В зависимости от объема журнала и периодичности его выпуска, вам понадобятся от 2 до 6 авторов-журналистов. Предпочтительнее брать тех, которые уже имеют немалый опыт работы и знают сферу. Еще одни важные люди – это верстальщик и дизайнер. Здесь опыт работы тоже важен, как и важно умение работать со специализированным программным обеспечением (Corel, Photoshop). Также нужны будут корректор и редактор, однако эти две должности может занимать и одно лицо, если журнал небольшой.
Могут ли ваши сотрудники работать удаленно? По сути, могут. Некоторые журналы идут на это и разрешают нескольким авторам или корректорам работать на дому. Однако, впадать в крайности с этим не стоит. Как показывает практика, номера журнала лучше создавать, работая в команде.

Если вы сможете завести выгодные деловые контакты с одной из типографий вашего города, вам очень повезет. Печать журнала, а особенно глянцевого – это довольно дорого. Чтобы ваш журнал выглядел презентабельным, нельзя экономить ни на качестве бумаги, ни на качестве самой печати.

Офис

Где он будет располагаться и как будет выглядеть, вашим читателям будет абсолютно всё равно. Поэтому эти вопросы вы должны решить только исходя из собственных желаний и возможностей. Размер офиса должен быть около 20-25 квадратных метров. Этого вполне хватит, чтобы ваши сотрудники с комфортом в нем разместились. Оборудование для офиса – стандартная оргтехника: компьютеры, принтеры, сканеры, факс, телефон. Дизайнеров и верстальщиков необходимо обеспечить более мощными компьютерами, которые потянут «тяжелые» программы для разработки макетов, создания и редактирования изображений. В офисе должен быть проведен высокоскоростной интернет, он нужен будет всем без исключения работникам.

Какие могут ждать трудности

По отзывам большинства владельцев печатных изданий, сложнее всего – это выжить в первые полгода работы. Вам нужно будет усиленно работать по двум направлениям – завоевывать клиентов (то есть, читателей) и искать постоянных рекламодателей. И успех второго будет напрямую зависеть от успеха в первом. Рекламодатели не захотят размещать в вашем журнале рекламу, еще и платить за это деньги, если журнал не будет популярен и его не будут покупать. А чтобы продвигать журнал среди читателей, нужно финансирование, источником которого, в первую очередь, будет размещение рекламы. Такой вот практически замкнутый круг. Чтобы не прогореть уже на этом этапе, вам нужно детально продумать, как именно вы будете реализовывать эти две задачи и как они будут сосуществовать друг с другом.

Если вам удастся привлечь к своему издательскому бизнесу внимание крупных предпринимателей, которые каким-либо образом могут быть заинтересованы в выпуске именно такого журнала, считайте, что вы практически выиграете джек-пот. Хороший спонсор – это хоть и не совсем гарантия того, что журнал станет успешным, но большое преимущество перед конкурентами. Быть спонсором или сопартнером в хорошем глянцевом журнале – это престижно среди бизнесменов. Придумайте, как именно их можно заинтересовать. Вариант банковского кредита на развитие бизнеса можете сразу отмести. Так как издательское дело определяется экспертами, как бизнес с высокими рисками, мало какие банки пойдут на выдачу кредита.

Также важно не ошибиться с расчётами стоимости одного экземпляра журнала. При ценообразовании нужно учитывать такие факторы: формат (размер журнала), объем (количество страниц), цветность (черно-белые страницы, цветные страницы или только часть цветных), плотность бумаги (обложка и внутренние страницы), наличие дополнительной отделки страниц (тиснение, ламинация), тираж.

Энциклопедическая справка: журнал - печатное периодическое издание. Текстовые и фотоматериалы журнала отражают его тематику и профиль. Первый российский журнал был издан в первой половине XVIII века в Санкт-Петербурге.

Несмотря на насыщенность рынка российских печатных изданий, на нем постоянно появляются новые журналы (при этом, правда, регулярно исчезает кто-нибудь из «старичков»). Вы хотите попробовать себя в издательском деле и представить на суд читателей собственный журнал? Наша статья поможет узнать, выгоден ли журнал, сколько денег нужно на его создание и как надолго удержать читательский интерес.

Шаг за шагом к созданию успешного журнала

Шаг первый : выбираем тематику и профиль

Перед тем, как открыть свой журнал, решите, на какую аудиторию он будет рассчитан.

Кажется, что проще всего выпускать информационно-развлекательные издания, своего рода «легкое чтение» для обывателей. Однако это не совсем так: развлекательная ниша уже хорошо освоена, в ней есть признанные лидеры. Да и работать в этой сфере непросто - вкусы читателей часто меняются, и предусмотреть, как изменятся предпочтения аудитории, практически невозможно.

Эксперты отмечают, что в сложившихся рыночных условиях выжить могут только те новые журналы, которые предлагают читателям нужную (желательно эксклюзивную) информацию. Это могут быть справочники или научная литература, а также специализированные журналы, полезные представителям той или иной производственной сферы или обладателям редких хобби.

Шаг второй : формируем юридическую и материальную базу

После того, как сформирована общая идея будущего журнала, его нужно зарегистрировать как средство массовой информации. Учредителем журнала может быть как юридическое, так и физическое лицо. Для регистрации журнала необходимо подать заявление и соответствующий пакет документов в центральный (или территориальный) аппарат Роскомнадзора. Установленный законом срок рассмотрения документов составляет 30 дней.

После того, как свидетельство о регистрации получено, можно приступать к подготовке тиража. Подготовку материалов, набор и верстку можно осуществлять своими силами, а печать поручить подрядчикам - типографии, условия которой вас устроят. Таким образом можно создать свой журнал без значительных стартовых вложений.

Для работы над журналом вам нужна команда: главный редактор, журналист, наборщик, дизайнер, корректор. Кроме того, понадобятся рекламные агенты и приходящий бухгалтер.

Шаг третий : завоевываем аудиторию

Способ распространения вашего журнала зависит от его профиля. Так, информационно-развлекательные журналы распространяются, главным образом, через розничную сеть, в то время как специализированные издания попадают к читателям большей частью по подписке.

Соответственно, и подход к смысловому наполнению у издателей журналов должен быть разным. Популярный журнал представляет собой «площадку» для рекламы и становится интересным рекламодателям только после того, как завоюет читательскую аудиторию. В специализированных журналах основную ценность имеет информация, для ее подготовки вам потребуются не простые журналисты, а специалисты в той или иной области. Соответственно, специализированный журнал - предприятие более дорогое на старте.

Вне зависимости от способа распространения, вам нужны рекламные агенты, которые наладят продажу журнала.

Где взять деньги?

Из-за высоких рисков банки не выдают целевые кредиты на развитие издательства. Если вам нужны средства в дополнение к собственным, вы можете привлечь деньги или ресурсы партнеров. Многие успешные компании заинтересованы в выпуске собственного средства массовой информации и охотно идут на сотрудничество с учредителями журнала.

Подводные камни

Главный риск, с которым могут столкнуться издатели журнала, - непостоянство читательского интереса. Чтобы удержаться на рынке, вам нужен опытный главный редактор и гибкая команда, способная менять стиль работы в соответствии с потребностями читателей.

Подводим итоги

Открытие журнала - в большинстве случаев имиджевый проект. Бюджет во многом зависит от выбранного формата - на рынке соседствуют и малобюджетный «Календарь садовода», и дорогой Playboy. Чтобы получать доход от журнала, необходим солидный опыт работы в издательском деле и особое профессиональное чутье.

Если хотите испытать себя в издательском деле, вам поможет веб-сервис Joomag. Это мощный редактор виртуальных журналов и одновременно платформа для их продвижения и монетизации. Пользоваться Joomag можно без навыков программирования.

После регистрации на сайте Joomag вы попадёте в раздел «Мои публикации ». Это меню управления вашими будущими журналами.

Чтобы добавить в него новое издание, кликните «Создать публикацию». После этого можете начать с пустой страницы, выбрать подходящий шаблон из каталога Joomag или загрузить в качестве исходника свой PDF-файл.

Определившись с выбором, снова кликните «Создать публикацию» и в следующем меню щёлкните по иконке с карандашом и бумагой, а затем - «Редактировать». Система запустит визуальный редактор. Сервис использует технологию Flash, поэтому включите её, когда Joomag попросит об этом.

Редактор предлагает массу инструментов, которые помогут реализовать весь ваш творческий потенциал. К примеру, вы можете добавлять и форматировать текст, вставлять различные фигуры, изображения и видеоролики. Система позволяет точно настраивать расположение элементов на виртуальных страницах. Все изменения отображаются в режиме реального времени.

Чтобы пользователям было легче разобраться в богатых возможностях редактора, на сайте Joomag есть подробная база знаний на русском языке.

Завершив работу над своим шедевром, жмите «Сохранить», а после - «Запустить». Далее следуйте подсказкам системы, чтобы настроить параметры публикации. В процессе вам предстоит указать, кто сможет просматривать журнал по прямой ссылке, а также выбрать рубрику и описание для распространения через каналы Joomag: веб-киоск и мобильные приложения сервиса.

Детально о настройках продвижения, периодичности и продаже журналов вы можете почитать в специальных разделах справки на сайте Joomag.

Бесплатный тарифный план рассчитан на одного пользователя и включает 500 МБ места для хранения журналов с ограниченными возможностями продвижения и монетизации. К примеру, нельзя использовать SEO-возможности сервиса, а на email-рассылку журнала могут подписаться до 100 человек. Кроме того, вам не позволят заработать на читателях.

Платные тарифы стартуют с отметки 9 долларов в месяц. Они подходят как для одиночек, так и для командной работы нескольких пользователей над общими журналами. Чем выше ежемесячный платёж, тем больше человек может подключаться к команде. И тем больше они получат инструментов для продвижения и продажи контента.

Сейчас трудно найти человека, который не знаком с Интернетом. Во Всемирной паутине проводят немало часов миллионы людей. В связи с этим известные и не очень печатные издания переносят свои журналы или газеты в интернет-пространство.

Как сказал один известный человек: «Сейчас наступило то время, когда ваш бизнес либо будет в Интернете, либо его не будет вовсе!»

Поэтому если наполнить интернет-издание интересным актуальным контентом и грамотно разработать маркетинговую стратегию, то есть все шансы заработать на электронном издании неплохие деньги. В этом обзоре речь пойдет о том, как создать свой журнал.

Выбор целевой аудитории – очень важная задача

Первое, что нужно определить перед тем, как активно приступать к процессу создания электронного журнала - кто является целевой аудиторией данного издания. Другими словами, нужно понимать, для кого будет собираться и размещаться в сети материал. Если целевая аудитория будет определена неверно, то успех всего предприятия окажется под вопросом.

Составляем портрет потенциального клиента

Перед тем как создать свой журнал, потребуется не только внести ясность насчет того, какой тип аудитории является целью электронного издания. Необходимо разобраться с тем, что люди ищут в Интернете. Для этого, как советуют профессионалы, нужно составить портрет потенциального читателя: его образ жизни, занятость, вкусы, интересы и остальные факторы, которые стоит учесть при подборе и презентации материала.

Необходим только качественный контент

Как правило, электронные журналы интересны пользователям всемирной сети как средство развлечения и источник нужной информации. Качественная информация сейчас очень ценится теми, кто проводит время в Интернете. Порой для того чтобы получить нужные данные, приходится тратить много времени на поиск, а после сохранять адреса нескольких подходящих сайтов.

Если электронный журнал будет давать читателям актуальную и систематизированную информацию по интересующей их теме, то проблем с подписчиками у такого издания не будет. И это требуется учесть, отвечая на вопрос о том, как создать свой журнал.

Оформление электронного издания

Когда акценты относительно направления деятельности журнала расставлены, самое время уделить внимание его дизайну и технической стороне вопроса в целом.
В связи с этим нужно запланировать расходы, связанные с оплатой работы дизайнера и верстальщика. Данные затраты будут первыми и самыми основными на начальном этапе.

Поиск качественного контента

Составляя бизнес-план журнала, необходимо в первую очередь обратить внимание на проблему его наполняемости. Для того чтобы разобрать все вопросы с контентом, можно прибегнуть к нескольким вариантам решения задачи:

• Писать статьи и обзоры самостоятельно.
• Покупать подходящие статьи на бирже контента.
• Предложить читателям присылать свой материал и публиковать лучшее из того, что было получено.

Говоря более подробно о последнем варианте, стоит отметить его ощутимый плюс, а именно тот факт, что благодаря участию подписчиков в процессе формирования контента их интерес к изданию значительно вырастет. Кроме стабильной посещаемости ресурса, это обеспечит еще и рекламу со стороны целевой аудитории.

Оформление подписчиков и рекламная деятельность

Также стоит обратить внимание на создание базы подписчиков. Для этого на сайте журнала необходимо разместить форму для email-рассылки, в которой посетитель будет указывать свое имя и адрес электронной почты. Таким образом пользователи будут стабильно и вовремя получать журнал, причем независимо от того, зашли они на сайт издания или нет. Использование email-рассылки удобно и читателям, и тем, кто продвигает электронный журнал.

Что касается заработка непосредственно самого издательства, то источником дохода будет реклама, размещенная в журнале. Чем выше рейтинг издания, тем дороже будет стоить реклама в нем.

Необходимые затраты

Как выпустить свой журнал? Подобный тип издания, как и любая бизнес-деятельность, требует стартовых затрат. Для того чтобы интернет-издание смогло начать свою активную деятельность, потребуются деньги на оплату хостинга, доменного имени, разработку дизайна, верстку, покупку статей и, конечно же, рекламу, которая поможет узнать миллионам пользователей Интернета о том, что вышел новый интересный журнал.

Если все получится, и электронным журналом заинтересуется большое количество людей, то найдется достаточно компаний и online-ресурсов, желающих разместить в нем свою рекламу. При этом стоит отметить, что экономить деньги на хостинге и доменном имени крайне не рекомендуется.

Хостинг важен по той причине, что потенциальные подписчики должны иметь возможность в любой момент зайти на сайт журнала и получить всю нужную информацию.

А доменное имя играет не последнюю роль в узнаваемости ресурса и его имидже. Что касается программистов, которые будут заниматься созданием и оформлением сайта, то обращаться лучше к профессионалам с достойным портфолио и хорошими отзывами.

Исходя из всего вышеописанного, на то, чтобы организовать свою идею, потребуется как минимум 30 тысяч рублей. Сколько стоит напечатать журнал? Это во многом будет зависеть от количества страниц и от тиража. Одно издание обойдется примерно в 1000 рублей.

Сейчас во всех сферах рынка присутствует серьезная конкуренция, и для того чтобы привлечь и удержать внимание представителей целевой аудитории, нужно презентовать действительно качественный продукт.

При этом ощутимый плюс заключается в том, что в случае удачного запуска проекта деньги, полученные за предоставление рекламного пространства в журнале, с лихвой покроют все вложения и со временем превратятся в стабильный высокий доход.

Примеры мировых глянцевых изданий, которые берут огромные деньги за размещение рекламы на своих страницах, будоражат умы предпринимателей. Наверняка многие задумывались, как открыть свой журнал и продавать на нем рекламные площади. Однако этот бизнес не так уж и прост. Чтобы создать журнал с нуля надо руководствоваться типичными шагами открытия любого другого дела. То есть бизнес-план журнала должен включать такие этапы:

• анализ целевой аудитории, разработка концепции издания;
• анализ всех источников расходов;
• поиск путей распространения, анализ их стоимости.

Рынок и целевая аудитория

Определить целевую аудиторию поможет анализ рынка. Вам нужно понять, насколько многочисленна ваша аудитория, какие другие печатные издания ее охватывают, что ее еще может интересовать и многое другое. Затем стоит оценить свои финансовые возможности. Хватит ли вас средств охватить эту аудиторию? Возможно, ее лучше сузить или, наоборот, расширить?

Как и любой другой, бизнес-план журнала предусматривает анализ работы конкурентов. В чем их преимущество, ошибки, возможные пробелы, недочеты, которыми вы можете воспользоваться в своей работе. Обратите внимание, что ниша изданий развлекательного характера плотно заполнена, имеет своих лидеров, которые четко ориентируются в изменчивых вкусах своих читателей. Поэтому основную ставку надо делать на эксклюзивную информацию, которая будет крайне важна читателям.

Сориентировавшись в концепции журнала, можно переходить к формальным вопросам. Надо зарегистрировать издание, как средство массовой информации. Для этого надо подать в Роскомнадзор соответствующее заявление на установленном бланке и пакет документов. В него входят:

1. Квитанция об уплате госпошлины на регистрацию СМИ.
2. Оригинал выписки из ЕГРЮЛ.
3. Заверенные копии учредительных документов.
4. Если параллельно открывается сайт – копии документов на право использования доменного имени.
5. Если учредитель – физлицо, необходима заверенная копия паспорта.
6. Если документы подает доверенное лицо – заверенная доверенность.
7. Если издание открывается по франшизе – письменное разрешение франчайзи.
8. Оригинал-макет будущего издания, если оно будет носить эротический характер.
9. Опись документов.

Документы подаются в картонной папке со скоросшивателем. Рассматриваться они будут 30 дней. Только получив свидетельство о регистрации, есть смысл начинать формировать первый тираж.

Маркетинговая составляющая

Бизнес-план журнала должен иметь хорошо прописанную маркетинговую стратегию. Ориентируйтесь на то, что как минимум первые два номера будут сигнальными и рекламодателей может не быть. На этом этапе можно организовать промоакции, бесплатную рассылку номеров. Одновременно надо искать подходящие пути распространения журнала, исходя из его целевой аудитории. Например, деловая тематика будет востребована в бизнес-центрах, на предприятиях. Журнал автомобильной тематики – в салонах продаж, автозаправках, профильных магазинах и сервисах.

Часть тиража будет расходиться по рекламодателям бесплатно. Также для завоевания аудитории включите в бизнес-план журнала участие в различных профильных и тематических выставках. Только после того, как издание станет узнаваемым, есть смысл организовывать сбыт через киоски «Роспечати».

Маркетинговая составляющая – это один из самых важных аспектов вопроса, как создать свой журнал. За вхождение в каталоги и точки продаж необходимо платить – это отдельный вид бизнеса. Кроме того, надо учитывать расходы на логистику. Никто не будет приезжать к вам ради вашего тиража. Но это в основном касается изданий развлекательно-познавательного характера. Узкоспециализированные издания распространяются обычно по подписке или адресной рассылке.

Рассчитывать на окупаемость издания можно только спустя полгода. А на прибыль – не меньше чем через год. Но и это во многом зависит от успешной маркетинговой стратегии.

Сотрудники журнала

Работу по созданию журнала обеспечивают главный редактор, редакторы рубрик (если журнал объемный), журналисты, корреспонденты, фотокорреспондент, корректор, дизайнер-верстальщик. Для его распространения понадобятся рекламные менеджеры и агенты, а также водитель. Если планируется электронная версия журнала, дополнительно потребуется администратор сайта и контент-менеджер. Бухгалтера можно взять на аутсорсинг.

Обратите внимание на подбор журналистов и корреспондентов. Чтобы ваш журнал был интересным и читаемым, в нем не должно быть информации, скопированной из Интернета. Все они должны делать эксклюзивные авторские тексты. Кроме того, если издание специализированное, они должны разбираться в конкретной узкой тематике. Соответственно, такие специалисты требуют достойной оплаты своих услуг, что существенно повышает порог входа в бизнес.

Также надо понимать, что то, как выглядит макет на экране монитора компьютера, на печати может выглядеть совершенно иначе. Поэтому верстать его должны опытный верстальщик, грамотный дизайнер, которые ориентируются во всех тонкостях создания печатной продукции. К тому же услуги хорошей типографии всегда стоят не одну тысячу долларов. А заключать договор с плохой типографией нет смысла.

Финансовый план

Сразу надо учесть, что рассчитывать на банковский кредит в открытии собственного журнала не приходится. Это слишком рискованный бизнес, поэтому банки отказываются иметь с ним дело. Вам придется привлекать либо собственные средства, либо средства партнеров. Некоторые готовы вкладывать в открытие собственного корпоративного издания.

На стадии открытия бизнес-план журнала должен учитывать примерно такие суммы:

• 50-100 тыс. руб. на аренду помещения;
• 40 тыс. руб. и более – зарплатный фонд;
• 30 тыс. руб. – верстка макета;
• 6 тыс. руб. – корректировка текстов;
• 8 тыс. руб. и более – Интернет и мобильная связь;
• 3 тыс. руб. – логистика;
• 5 тыс. руб. – расходные материалы на оргтехнику;
• 34 тыс. руб. – другие расходы.

Это без учета расходов на типографию, оформление документов. Также на старте надо закупить пару компьютеров, черно-белый лазерный принтер, телефон, факс, профильную литературу. Это еще примерно 300 тыс. руб. Еще 150 тыс. руб. надо выделить на презентацию и промоушн. Поэтому примерно полгода бизнес будет только поглощать капитал.

Немного меньше затрат понадобится на открытие корпоративного издания. Но в любом случае открытие журнала – это проект имиджевый. А его успех во многом зависит от издательского опыта владельца и его профессионального чутья.