Что можно и нельзя покупать в «Фикс-прайсе. Франшиза Фикс Прайс (Fix Price) – условия, цена, доходность
В 2018 я полюбила ходить в Фикс прайс благодаря появлению в магазинах тематических сезонных коллекций:
- шебби шик;
- новый год;
- день Святого Валентина;
- пасха;
- чемпионат мира;
- осенний декор.
Множество симпатичных товаров для украшения интерьера в сочетании с невысокой ценой привлекает покупателя и не опустошает кошелёк.
Декоративное сердечко из коллекции День влюбленных, сочетающееся с белой кирпичной стеной.
Рамки и горшок с лавандой Прованс - сочетание уюта и чистоты в комнате.
Белый горшок Фикс прайс - аналог декоративной подставки под цветы из Икеа.
Для украшения стола можно купить блокнот с пайетками в фикс прайс: книжки для записей неудобны для сумочки и рюкзака, зато они точно украсят рабочее пространство.
Блокнот с пайетками подается в fixprice в различных расцветках - черной, розовой, голубой, синей: можно выбрать notebook на свой вкус (тем более, что аналоги стоят в четыре раз дороже).
Приобретения для кухни
Фикс прайс - спасение для экономной хозяйки. Ложки, силиконовые формы и лопатки, посуда, контейнеры, баночки для специй: нигде я не видела полезных товаров дешевле ста рублей.
Покупки из фикс прайс, которыми я пользуюсь постоянно:
Силиконовый коврик для теста и выпечки. Стоит 99 рублей и не отличается от аналогов за 400 рублей. Чтобы приспособление служило долго, важно не использовать его при температуре выше 190 градусов и мыть мягкой стороной губки.
Бутылки для напитков - аналоги My bottle с алиэкспресс за 99 рублей. Необходимая вещь для спортсменов, молодых мам, девушек, контролирующих объём выпитой жидкости. У бутылки есть сеточка-фильтр и шнурок для прикрепления её к велосипеду, например. Я использую my bottle в качестве кувшина под фильтрованную воду.
Кружка с крышкой из фикс прайс - аналог Mason Jar: знаменитых баночек с трубочкой. Стоимость оригинальных чашек с крышкой превышает 700 рублей, в fixprice тара для напитков в восемь раз дешевле. Использую кружки для чая и кофе, смузи и кисломолочных коктейлей.
Металлические губки - нужное приобретение для чистки кухонной утвари. В упаковку положили три штуки, и мне хватает их на полгода.
Средства для посуды Synergetic и очищения раковины Sanita. Продукция эффективно очищает, стоит на 50-70 рублей дешевле, чем в других магазинах, расходуется экономично. Покупаю уже несколько лет и не изменяю этим производителям.
Расходные товары (бумажные полотенца, салфетки, тканевые тряпки и губки) покупать в фикс прайс не рекомендую: дешевле их приобрести в Ашане.
В Фикс прайс можно купить меламиновую губку для очищения поверхностей без моющих средств. 2 штуки продаются за 50 рублей, и по сравнению с другими магазинами - это низкая стоимость товара (но на алиэкспресс 10 штук можно купить за 60 рублей).
Покупки для дома
Что еще можно купить в фикс прайс для дома, зависит от того, что вы любите и чем пользуетесь. Бестселлерами магазина фиксированных цен я считаю:
Лампа Фламинго fix price - декоративный ночник для детской или спальни. При покупке светильника проверяйте товар на брак и осмотрите подставку (она должна быть ровной, иначе не будет стоять на столе).
Вакуумные пакеты фикс прайс марки Home Collection. За 50 рублей вы приобретаете упаковку для ненужных вещей (дешевле, чем вакуумные пакеты из Леруа Мерлен). У мешка есть клапан, через который с помощью пылесоса выкачивается воздух, и удобная застежка основного отдела.
В Фикс прайс я люблю покупать тематические пледы. Например, с рождественскими оленями: за 77 рублей я получила мягкий тёплый плед, которым украшаю кресло в сезон новогодних праздников.
Светильник звёздное небо за 99 рублей. К сожалению, быстро перегорели лампочки, но эффект от ночника радовал и меня, и ребёнка: буду искать более качественный аналог.
Селфи палка фикс прайс. Стоит всего 99 рублей, но не отличается от дорогих приспособлений. Есть провод для присоединения к телефону и кнопка активации камеры.
Товары для красоты и здоровья
Декоративную косметику из Fix price я никогда не покупала, поскольку опасаюсь некачественной продукции, которая повредит коже, однако уход известных производителей - исключение из правил.
Маски для волос и лица Фитокосметик (ведерки за 50 рублей) покупаю часто: неплохой состав, эффект не хуже дорогих уходовых продуктов. Особенно выделю маску с горчицей: эффект ламинирования и вкусный запах липы радуют и меня, и волосы.
Что купить полезного в фикс прайс - отзывы:
Акриловые контейнеры за 99 и 77 рублей. Использую для косметики, ватных палочек и дисков - стоят дешевле, чем на алиэкспресс, а по качеству не отличаются.
Кисти Good look:
- Foundation oval;
- для пудры;
- кисть-бочонок.
Стоимость кисточек гуд лук - 99 рублей, а работают они не хуже некоторых профессиональных аксессуаров:
- волоски не лезут;
- мягкие;
- справляются с любыми текстурами теней и тональных средств.
Спонжи для умывания из фикс прайс из целлюлозы марки LoveLy. В упаковки три спонжика, которые достаточно менять раз в 2-3 недели. У других брендов цена за одну губку для умывания - не меньше 100 рублей.
Косметички - красивая и полезная покупка в фикс прайс. Приобрела три штуки и пользуюсь на протяжении двух лет.
Полезные мелочи
К выгодным покупкам из fix price могу отнести:
- батарейки фирмы Flash;
- развивающий набор еды для ребёнка: стоимость четырех предметов, ножа и доски - 99 рублей (на алиэкспресс один овощ или фрукт стоит 50 рублей);
- чай Tess;
- тарелки и блюда фирмы Opal;
- разнообразные игрушки фикс прайс;
- удлинитель для бюстгальтера;
- дождевик;
- вешалки;
- зубные паста Сплат;
- набор для путешествий;
- щетка для массажа из натуральной щетины.
Безусловно, у каждого свой список того, что полезного можно купить в фикс прайс. Делитесь своими находками в комментариях.
Fix Price, или, иными словами, «все по одной цене», — это сеть магазинов, которые можно встретить практически по всей РФ. А конкретные адреса Fix Price в Москве можно найти в нашей статье. Тысячи людей уже оценили прелесть такого шопинга и стали постоянными клиентами торговой сети. Огромный ассортимент магазина приятно радует посетителей и дает возможность выбрать именно то, что надо.
Price: коротко о компании
С начала 2007 года открыто более 2312 магазинов "Фикс Прайс" в 600 городах России. Адреса Fix Price в Москве (в том числе и по всей стране) можно увидеть в нашей статье чуть ниже.
Основатели преследовали только одну цель: максимально удивить своих клиентов очень низкими ценами. Это такой магазин, где найдется все для всей семьи, начиная от игрушек и заканчивая бытовой химией. Ассортимент каждой точки может несколько отличаться, но в целом в магазинах "Фикс Прайс" представлено около 2000 единиц товара.
Изначально цена на любой продукт фиксировалась в 30 рублей, но после скачка уровня валюты владельцам сети пришлось также несколько поднять цены. На сегодня установленная цена за единицу товара в "Фикс Прайс" — 50 рублей. Согласитесь, даже такая цена — очень низкая для продукции весьма неплохого качества, продаваемой в данном магазине.
Ассортимент продукции Fix Price
Как уже упоминалось выше, в магазинах данной сети продается свыше 2000 единиц товара (адреса Fix Price в Москве будут предоставлены ниже). Здесь можно найти все:
бытоую химию(порошки, различные средства, шампуни, гели, освежители);
канцелярские товары (тетради, ручки, карандаши, нужные мелочи, пеналы и многое другое);
товары для дома и сада (сувениры и аксессуары для сада, горшки для цветов, удобрения, вешалки, веревки, садовое оборудование и др.);
текстиль (полотенца, шторки, салфетки, наволочки, скатерти, прихватки);
все для животных (ошейники, корм, аксессуары);
для ремонта (инструменты, самоклеющиеся обои, все для хранения, клей);
для кухни (тарелки, кружки, миски, ложки-вилки, прочая утварь);
продукты питания (соки, конфеты, хлебобулочные изделия, чипсы, консервы, кондитерские изделия);
игрушки (развивающие, для мальчиков, для девочек);
одежда (носки, панамы, нижнее белье, тапочки, для новорожденных, перчатки, ремни);
для красоты и гигиены (лосьоны, гели, шампуни, солнцезащитные кремы,уход за полостью рта);
все для праздников (шары, маски, игры, розыгрыши);
все для авто-мото-вело (коврики, ароматизаторы, держатели, чехлы, тряпочки, наклейки, украшения).
И еще многое другое, перечислить всю продукцию просто нереально. И самое приятное — не нужно думать о цене, тут все по фиксированной стоимости.
Что касается качества продаваемого в этих магазинах, то, например, на полке с шампунями можно встретить как откровенно некачественный товар, так бренды с мировым именем. Естественно, это касается не только шампуней, но и всего ассортимента. Так что перед покупкой все же хорошо бы лишний раз подумать, а нужна ли вам она.
В каких городах России можно встретить сеть магазинов Fix Price?
Многие слышали об этом чудо-магазине, «где все по 50 рублей», вот только, к сожалению, не всем еще удалось там побывать. Посетить "Фикс Прайс" можно в 600 городах РФ и в некоторых крупных городах Казахстана. Некоторые адреса Fix Price в Москве представлены в нашей статье.
Еще каких-то пару лет назад этот замечательный магазин можно было встретить только в крупных городах. Сегодня же даже в самых мелких городишках открывают филиалы "Фикс Прайс". Возможно, эти магазинчики не такие большие, как хотелось бы, и ассортимент в них ограниченный, но главное, что они есть, и это уже радует. Сеть универсальных магазинов Fix Price, адреса в Москве которых мы предоставили в этой статье, очень скоро появятся по всей стране.
Адреса Fix Price в Москве
Одним из преимуществ магазинов сети "Фикс Прайс" является то, что они всегда находятся в самых доступных частях города, почти всегда - в центре города, в торговых центрах или непосредственной близости к ним.
Магазины Fix Price в Москве, адреса которых хорошо известны любителям этих торговых точек, в последнее время все больше приобретают популярность. Их также можно встретить в спальных районах.
Итак, Fix Price в Москве, адреса в САО:
Зеленоградская улица, 18-А;
Онежская улица, 34;
Коровинское шоссе, корп. 2;
Михалковская улица, 24;
ул. Клязьминская, 9, к. 2;
Ленинградский проспект, 37, стр. 12.
Еще магазины Fix Price в Москве, адреса, метро:
С началом экономического кризиса особенно актуальными для россиян стали походы в магазины экономкласса, где привычные категории товаров можно купить по более низкой цене. Один из популярных розничных форматов - магазины фиксированной цены, а самым ярким представителем ниши, безусловно, является сеть «Фикс Прайс». Здесь продаются мыльные пузыри и шарики, шторки для ванны и карнавальные маски, свечи, алкоголь, носки, нижнее бельё, печенье и многое, многое другое - ассортимент «Фикс Прайс» широк и более чем разнообразен.
Сеть открылась в России в 2007 году, причём тогда магазины предлагали товары не за 50 рублей, как сегодня, а за 36 - в то время курс доллара держался на уровне 25 рублей, а евро стоил порядка 35 рублей. По легенде, в магазине можно найти качественные товары по доступной цене, прошедшие тщательный отбор. При этом многие уверены, что «Фикс Прайс» предлагает только второсортный хлам, а постоянные покупатели таких магазинов -маргиналы или пенсионеры. Однако это не так: среди модных и обеспеченных горожан тоже достаточно любителей покопаться в ассортименте «Фикс Прайс». The Village нашёл нескольких постоянных клиентов сети и поговорил с ними об экономии, необычных покупках и случаях в очереди к кассе.
Ксения, 21 год
Недавно вместе со мной в очереди стоял мужчина, который просто умолял пропустить его вперёд, чтобы он мог поскорее опохмелиться
Я стараюсь экономить на предметах домашнего обихода, поэтому часто хожу в «Фикс Прайс». Покупаю здесь посуду и вешалки, иногда канцелярию. Бывает, просто прихожу посмотреть на какие-нибудь необычные вещи.
Я работаю аниматором и трачу много личных денег на реквизит для детских мастер-классов. Взять, допустим, цветную бумагу - гораздо выгоднее взять её в «Фикс Прайс» за 50 рублей, чем в другом магазине в три раза дороже.
С воздушными шарами та же история: здесь их много, и они дешёвые.
Кое-что по мелочи беру и для себя. Однажды купила в «Фикс Прайс» миску для завтрака - до сих пор ем из неё кашу. Бывает, забываю дома наушники, и тогда покупаю здесь за 50 рублей. Да, они недолговечные и через какое-то время сломаются, но всё равно выручают. Одни такие наушники у меня прожили почти три недели - повезло. Но вообще на долговечность вещей из «Фикс Прайс» я особо не рассчитываю. С одной стороны, бывает обидно - шарики за 50 рублей настолько низкого качества, что лопаются в руках, когда ты их надуваешь. А с другой - глупо за такие деньги рассчитывать на что-то сверхкачественное.
Я эмоциональный человек и часто покупаю что-то просто так, для поднятия настроения. Последний раз, когда была здесь, купила какую-то непонятную маску в стразах и с огромным носищем.
Мне нравится, когда всё, что тебе нужно, продаётся в одном месте и не надо бегать по тысяче и одному магазину, да ещё и переплачивать. Я не люблю супермаркеты экономкласса, всякие «Дикси» или «Верный», - это тихий ужас. Заходишь туда, и создаётся впечатление, что тебе предлагают уже использованные вещи. А здесь нет такого беспорядка - везде чисто и аккуратно.
В «Фикс Прайс» приходят разные люди. Много покупателей представительного вида, которые заскакивают за какой-нибудь мелочью. Ну и всякие маргиналы с алкашами часто заходят. Недавно вместе со мной в очереди стоял мужчина, который просто умолял пропустить его вперёд, чтобы он мог поскорее опохмелиться.
Владимир, 48 лет
работает на стройке
Я постоянный покупатель «Фикс Прайс». Часто заглядываю сюда, когда возвращаюсь с работы: очень удобно зайти, взять, что нужно, и домой поехать. Чаще всего хожу в тот, что ближе к дому, а живу я в Выхине. В основном покупаю продукты - пиво, например. Только что, кстати, купил два литра пива почти задаром - 50 рублей бутылка. Нормальное пиво! А однажды мы с товарищем взяли полуторалитровую бутылку газировки. Вкусно и дёшево. Ну, по крайней мере, съедобно.
Больше всего люблю покупать здесь продукты. Беру творог, фасоль, кетчуп, сахар, то, сё, пятое, десятое - и получается значительно дешевле, чем в других магазинах. Я покупаю только для себя, потому что живу один. Ещё часто бываю в «Пятёрочке», «Атаке» и «Магните» - там мясо беру. Жаль, что в «Фикс Прайс» мясного отдела нет.
Одежду я покупаю редко и в основном в магазине «Смешные цены» - тоже получается недорого. В «Фикс Прайс» моих размеров не бывает. А вот носки, майки или тапочки беру здесь. И, что важно, ни разу не разочаровывался в качестве - всё очень достойно сделано. Мне ни разу не попадался испорченный или просроченный товар.
В «Фикс Прайс» вообще-то самые разные люди встречаются - пенсионеров я вижу мало, зато много молодёжи. Конечно, магазин рассчитан на малоимущие слои населения, поэтому часто захаживают алкоголики. Ну а что - зашёл, взял чего подешевле, выпил.
Катя, 27 лет
Я молодая мама и по совместительству домохозяйка и видеоблогер. В 21 год я окончила институт, получив диплом ювелира, и с тех пор работала в самых разных местах. Сейчас сижу дома с годовалым сыном Колей, а семью обеспечивает любимый муж.
В «Фикс Прайс» мне нравится сама идея - собрать в одном месте много самых разных товаров по доступной цене. Я согласна, что некоторые продающиеся здесь вещи есть где-то ещё и, возможно, даже дешевле. Но главная фишка «Фикс Прайс» всё-таки в том, что всё можно найти в одном месте.
Иногда в магазине представлены не все товары, которые есть на сайте. Зато ассортимент часто обновляется и всегда можно найти что-то новое и интересное. Огромный плюс «Фикс Прайс» - сезонные обновления и тематические праздничные товары на 8 Марта, День святого Валентина или, скажем, Пасху. Я постоянно слежу за акциями и скидками. Причём у меня есть скидочная карта, а с ней делать покупки очень выгодно.
В «Фикс Прайс» можно найти как качественный, так и не очень качественный товар, поэтому я покупаю здесь далеко не каждую вещь. Это, например, текстиль или даже мелкие электроприборы. Иногда беру уходовую косметику, что-то для рукоделия и игрушки для нашего йоркширского терьера. А больше всего люблю покупать детские игрушки сыну и товары для творчества и декора - себе.
Конечно, случались и разочарования. Помню, на Пасху я купила цветных цыплят, которые, как потом оказалось, очень сильно пахли краской. Примерно тогда же я впустую потратила деньги на шампунь, совершенно меня не порадовавший.
Но случались и удачные находки. К тому же если сравнить качество и цену товаров в «Фикс Прайс» с товарами других магазинов, то выгода очевидна. Например, осветительные приборы в «Фикс Прайс» гораздо дешевле и не хуже дорогих аналогов - недавно я купила там отличную маленькую лампочку в шкаф. Считаю, что качественный товар не всегда должен быть дорогим, просто нужно более тщательно относиться к выбору.
У меня есть свой канал на YouTube, где я в том числе публикую видеообзоры на товары из «Фикс Прайс». Видеоблогингом я стала заниматься, когда моему сыну исполнилось четыре месяца. Делаю ролики о развитии ребёнка, выгодных покупках и простых рецептах. Но больше всего просмотров собирают как раз обзоры на покупки из «Фикс Прайс».
В «Фикс Прайс» я закупаюсь постоянно - наверное, уже лет семь. Иногда прихожу сюда несколько раз в неделю - ведь то одно нужно, то другое. У меня и скидочная карта есть: купила её за 50 рублей и теперь коплю баллы, чтобы получать бесплатные товары. Вообще, в районе «Бауманской» мало магазинов, тем более с такими низкими ценами, поэтому я хожу только сюда и в «Пятёрочку», ещё иногда в «Ашан» езжу. Мне кажется, этот магазин самый популярный в районе. Здесь всегда полно людей: пенсионеры, молодёжь - больше ведь негде закупаться.
Некоторые товары здесь продают почти задаром - особенно по сравнению с другими магазинами. Например, наволочки стоят всего 50 рублей, тогда как в «Ашане» - 200–250 рублей. Или вот доска деревянная - всего 99 рублей, а в «Ашане» точно такая же стоит 250 рублей, у них даже рисунок одинаковый! Видно, на одном складе берут. Люди едут в «Ашан» и думают, что это самый дешёвый магазин, а это совсем не так.
Обычно я иду в «Фикс Прайс» за чем-то конкретным. Сейчас зашла внуку стельки купить, а в основном беру разные хозяйственные мелочи: посуду, швабры, цветы на кладбище - в общем, всё, что необходимо в повседневной жизни. Если замечаю новинки, то всегда останавливаюсь и рассматриваю: вдруг что-то интересное встретится? А вот продукты здесь никогда не беру, боюсь. Иногда только печенье могу купить. Сейчас ведь и в обычных магазинах испорченные продукты попадаются, что уж говорить про этот.
С одеждой проблема. В «Фикс Прайс» в основном продаются детские вещи - ну ещё, может, носки какие-нибудь. В «Ашане» выбор тоже небольшой, да там всё спортивное: куртки, трусы, футболки. Раньше недалеко от моего дома работал хороший магазин с недорогой одеждой, но его ликвидировали. Поэтому пока ношу что есть. А когда появится необходимость в новых вещах, поеду на какой-нибудь рынок в Подмосковье - говорят, там есть что-то типа «Черкизона».
Все товары в «Фикс Прайс» хорошего качества. Только однажды у меня была неприятная история, когда я купила красивые металлические вешалки, а они вскоре развалились, потому что были скреплены клеем. Самая запоминающаяся покупка - клеящиеся плакаты. Я купила сразу несколько. Один, с подсолнухами, наклеила на кухне, а другой, с дельфинами, - в ванной, где у нас стена потрескалась (я живу в коммунальной квартире в аварийном доме). В ванной столько влаги, а плакат всё равно висит - сразу видно, заграничный товар, наши такого не изобретут. Все соседи ходят, любуются этими дельфинами и пальмами на плакате, да и мне радостно. Жизнь ведь сейчас тяжёлая, беспросветная, а когда здесь что-нибудь покупаю, ненадолго забываю про свои невзгоды и наслаждаюсь.
Магазины «Фикс Прайс» появились в жизни россиян позже других современных форматов розничной торговли, пришедших с Запада. Сейчас товары общей цены хорошо продаются как в регионах, так и в столице, и иногда сетевые магазины аналогичного формата даже соседствуют с модными бутиками. Вопрос в том, как им удаётся благополучно развиваться в кризис.
Главное - ориентация на потребителя. Типичные покупатели таких магазинов - лица с достатком ниже среднего. Обычный покупатель «Фикс Прайс» в месяц зарабатывает 10–30 тысяч рублей. Здесь он покупает в основном товары для дома и быта. При этом съедобные товары составляют около 20 % ассортимента «Фикс Прайс».
Основной секрет рентабельности магазинов вроде «Фикс Прайс» - закупка оптовых партий и приобретение продукции, не пользующейся спросом в других местах. В совокупности эти факторы позволяют удерживать стоимость продукции на минимальном уровне. Выходит, что поднимать цены можно медленнее, чем снижается курс национальной валюты.
Важно понимать, что самая большая наценка делается на товары для дома, произведённые в Китае. Имеющие невысокую себестоимость лопатки для готовки, совки для мусора и мухобойки продаются в рознице почти за один доллар, при этом они же входят в категорию самых покупаемых.
Павел Михайлов
кандидат экономических наук, руководитель студии маркетинга «Бизнесинг–M807.ру», эксперт по исследованиям, маркетингу, планированию и прогнозированию
С одной стороны, маркетинговый ход с продажей товаров по одной цене может показаться удобным для потребителя. В этом случае и считать проще, и цены запоминать не надо. По сути, в магазинах типа «Фикс Прайс» предлагаются товары, которые либо продаются по установленной фиксированной цене, либо объединяются, чтобы в комплексе такой набор соответствовал фиксированной цене. И этот формат создаёт у потребителя иллюзию дешевизны.
Идея продавать разные товары по единым ценам не нова и успешно применяется многие годы в развитых странах. Модель отработана до мелочей - начиная от выбора оптимальной площади магазина и условий его расположения и заканчивая логистикой и выбором ассортимента. Так, при покупке франшизы «Фикс Прайс» необходимо соблюсти в числе прочих следующие требования: торговая площадь от 250 квадратных метров, расположенная в людном месте и вблизи транспортных узлов, а также поставка товара с одного распределительного центра.
Ассортимент сети «Фикс Прайс» составляют в основном товары для дома, бытовая химия, косметика и продукты питания, то есть расходные материалы или одноразовые товары с ограниченным сроком эксплуатации, которые позволяют удовлетворить текущие бытовые нужды. Бренды здесь не имеют особого значения, а доступная цена стимулирует спрос. При этом маржа в сети «Фикс Прайс» выше среди наиболее ходовых товаров - как за счёт оборота, так и за счёт округления цен в большую сторону до фиксированной.
Кроме того, товары в сети «Фикс Прайс» зачастую отличаются оригинальностью, необычными решениями и содержат в себе какую-то изюминку, которая повышает удобство их использования. Это делает подобные товары уникальными, а также стимулирует интерес посещения. В итоге покупатели часто совершают спонтанные покупки.
Алексей Кузьмин
аналитик ИК «Окей Брокер»
Первый магазин нашей сети открылся в декабре 2007 года, а сегодня у нас работают около 2 100 точек больше чем в 600 населённых пунктах страны. Основная идея проекта - предложить покупателю широкий ассортимент необходимых в быту товаров для всей семьи по низкой фиксированной цене, сейчас она составляет 50 рублей. Кроме того, мы расширили ассортимент товарами, стоимость которых ниже базовой.
В ассортименте сети «Фикс Прайс» - 2 тысячи позиций. Это продукты питания, бытовая химия, канцелярские товары и товары для животных - вот далеко не весь перечень. Самыми популярными категориями товаров у нас являются продукты питания и товары для дома. Низкая маржа даёт нам возможность делать более выгодные предложения для наших покупателей.
Основная целевая аудитория магазинов «Фикс Прайс» - женщины. Но нам есть что предложить и мужчинам: товары для автомобилей и инструменты, например.
С начала 2016 года любой желающий может купить на кассе бонусную карту, которая даёт ряд преимуществ. Во-первых, при совершении покупок 5 % от суммы чека накапливаются на карте в виде баллов, и один рубль равен одному баллу. Впоследствии баллами можно оплатить часть покупки. А во-вторых, участники программы лояльности получают возможность поучаствовать в розыгрышах призов, среди которых главный приз - автомобиль.
Ирина Кузнецова
представитель сети «Фикс Прайс»
фотографии: Иван Анисимов
Хотя и говорят, что копейка рубль бережет, но все же экономия должна быть разумной. Совершая бездумные покупки в магазинах «все по одной цене», мы порой не экономим, а переплачиваем. Плюс приобретаем вещи не самого высокого качества. Какие предметы в «Фикс Прайсе» лучше не покупать вообще? Попробуем разобраться в этом вместе.
Школьные принадлежности
За те же деньги вы можете найти выгодные предложения и в крупных магазинах канцелярских товаров. К тому же там часто проводятся акции и распродажи. Оптом тетради или ручки можно купить гораздо дешевле. Словом, обычно то, за что в «Фикс Прайсе» вы платите 50-100 рублей, можно купить за 10, а то и за 5. Не говоря уже о том, что качество школьных принадлежностей в специализированных магазинах гораздо выше.
Ножи
О качестве кухонных ножей в магазинах, где все по одной цене, даже говорить не стоит. Кроме того, что они чаще всего просто не режут, они также могут оказаться опасными для здоровья, поскольку изготовлены из некачественных материалов.
Батарейки
Продукты «однодолларовых» магазинов часто ликвидируются у других продавцов. Они могут иметь ограниченный срок годности, но если говорить о батарейках, то даже вполне пригодные к использованию понемногу теряют заряд с течением времени. Словом, покупать их впрок, позарившись на дешевизну, точно не стоит.
Кроме того, некоторые батарейки в магазинах низких цен содержат углеродный цинк, что делает их более склонными к утечке, чем литиевые, более высокого качества, которые вы найдете в других магазинах. Если уж хотите сэкономить, лучше заказывать батареи из интернет-магазинов по акции или искать выгодные оптовые предложения в крупных гипермаркетах.
Инструменты
Дешевые инструменты, скорее всего, быстро сломаются. Это не только означает, что вам придется снова их заменить, но также подвергает риску вашу собственную безопасность. Специализированные магазины рабочих инструментов и оборудования гарантируют вам лучшее качество. К тому же их товары часто поставляются с пожизненной гарантией, поэтому вы получите бесплатную замену в случае износа или преждевременного выхода из строя.
Кухонные рукавицы
Дешевые рукавицы и прихватки для горячего недостаточно плотные, поэтому они не защитят от ожогов, когда вы возьметесь за горячий противень. Прислушайтесь к здравому смыслу - и если рукавицы из «Фикс Прайса» кажутся вам слишком тонкими и хлипкими, чтобы защитить кожу рук, лучше поискать их в другом месте.
Пластиковая посуда
Если вы хотите, чтобы пластиковые ложки не растаяли вдруг в вашем супе, то лучше потратить пару лишних сотен и купить качественную посуду, которая прослужит дольше.
Пластиковые ложки, вилки и тарелки - очень спорная категория товаров. Многие из них мы подвергаем нагреву, например, используя в микроволновке или посудомоечной машине. А так как дешевые материалы могут быть сомнительного качества, тепло усугубляет ситуацию и способствует выделению токсичных веществ.
Пищевые продукты
Поскольку все же немногие закупают продукты в «Фикс Прайсе», то и обновляется их ассортимент не так часто, как в обычных супермаркетах. Это касается молока, йогуртов и других скоропортящихся продуктов. Поэтому обязательно проверяйте дату годности на упаковке.
Продукты в упаковках
Купить большую коробку печенья или кулек конфет всего за каких-то несколько десятков рублей - кто же откажется от такого предложения? Однако если вы собираетесь приобрести универсальный товар, вам лучше всего купить его в супермаркете, чтобы не разочароваться во вкусе.
Все дело в том, что продукты в «Фикс Прайсе» - это часто те продукты, которые плохо продаются в других магазинах. Например, они не лучшего качества или не блещут вкусом.
Косметика
Покупая помаду или тушь в Fix Price, можно здорово сэкономить, по сравнению с косметическими магазинами. Но будьте при этом осторожны: если у вас аллергия или чувствительная кожа, реакция на дешевые ингредиенты может стать весьма неприятной.
Все дело в том, что в таких косметических продуктах используются более агрессивные спирты или более дешевые ингредиенты, которые вместо пользы наносят коже вред. Поэтому опять же проверяйте срок годности, а также список ингредиентов перед покупкой. А затем протестируйте средство на небольшом участке кожи, чтобы убедиться, что оно не вызывает сухости или раздражения.
Средства по уходу за кожей
Опять же, покупка таких товаров в «Фикс Прайсе» похожа на лотерею - ведь вы никогда не знаете, что же находится внутри упаковки. Но это не значит, что для красивой кожи нужно тратить целое состояние. Просто подберите свой бренд и придерживайтесь его, следя за акциями и распродажами.
Продукты женской гигиены
Тампоны, прокладки, ежедневки, тесты на беременность и другие гигиенические продукты необходимо покупать только в специализированных магазинах или аптеках. Ведь вы определенно не хотите, чтобы ваша кожа и слизистые так тесно контактировали с чем-то, полным токсинов и вредных веществ.
Товары для волос
Во время акций и распродаж вы можете гораздо больше сэкономить в большом гипермаркете или специализированном магазине, чем в «Фикс Прайсе». Кроме того, у таких продавцов более широкий выбор и разнообразнее продукция. Магазины «все по одной цене» этим похвастаться не могут.
Электротовары
Розетки, кабели, удлинители, переходники и другие электротовары, которые вы найдете в магазинах низких цен, обычно имеют внутри более тонкие дешевые провода и контакты. Им не под силу справляться с большими силовыми нагрузками, что может привести к преждевременному выходу из строя или даже короткому замыканию. На таких вещах лучше не экономить.
Солнцезащитные кремы
Согласно мнению большинства специалистов по уходу за кожей, защита SPF снижается с течением времени, а такие товары в «Фикс Прайсе» часто хранятся дольше обычного. Или же существует другой подвох: на упаковке написано SPF 30, когда в действительности крем содержит SPF 15.
Детские товары
Если вы хотите обеспечить своего ребенка самыми лучшими и безопасными продуктами, то магазинов низких цен лучше избегать. Опять же, проблема в качестве: вы никогда не знаете, из чего сделаны эти товары.
Лекарства и витамины
Срок годности медикаментов в магазине низких цен часто приближается к концу или даже уже истек. Вместо этого лучше отправиться в ближайшую аптеку и сделать покупку там. То же самое касается и витаминов. Возможно, вреда они не принесут, но не дадут и пользы. Тогда как качественные витаминные добавки при правильном применении действительно улучшат самочувствие.
Корм для животных
Держать питомца сегодня - удовольствие не из дешевых. Вот почему многие из нас, увидев привлекательный ценник в «Фикс Прайсе», сразу же хватают корм для любимой собаки целыми корзинками. Однако же, если остановиться и подсчитать, окажется, что цена за грамм у специализированных продавцов выходит ниже, если брать корм оптом. Кроме того, в Fix Price вы экономите и на качестве тоже.
Игрушки
С детскими игрушками в «Фикс Прайсе» все совсем печально. Они быстро ломаются и не приносят никакого удовольствия ребенку. Сделаны они из низкокачественных дешевых материалов - словом, вы получаете именно то, за что платите.
Если ребенок капризный и требует новую игрушку чуть ли не каждый день, может быть, и имеет смысл предпочесть количество качеству. Но подумайте вот о чем: что случится, если малыш вдохнет или проглотит отломанный кусок дешевой игрушки?
Словом, вспомните еще раз поговорку о том, что скупой платит дважды. И в следующий раз, увидев привлекательный ценник в Fix Price, спросите себя, так ли вам нужна эта вещь и уверены ли вы в ее качестве.
Одна моя знакомая назвала эти печеньки «Oreo для нищебродов». Мне такая характеристика кажется грубоватой, но скорее правдивой: турецкое печенье Chello - это действительно аналог знаменитого американского шоколадного печенья с кремом, только стоит ровно в четыре раза дешевле, чем пачка в «Азбуке вкуса»: 43 рубля против 162. Запомнить удобно, потому что в сети магазинов с фиксированными ценами Fix Price примерно все стоит 43 рубля: от продуктов и подарков к 8 Марта (простецкие вазочки, шкатулки и свечки) до раздела «Электротовары» (фонарики, подставки для телефона). Этим добром завалены прилавки ночных рынков в Дели и Гонконге, как же может быть, что ровно эти товары теперь торжественно продаются в самом центре Москвы, в магазине Fix Price на Тверской, 7, - в красивейшем здании Центрального телеграфа?
Одной почтой дело не ограничивается: придуманная создателями «Копейки» и «Центробуви» Артемом Хачатряном и Сергеем Ломакиным сеть Fix Price появилась в 2007 году. Мировой финансовый кризис не остановил рост компании: за год бизнесмены открыли 60 новых точек и вышли в плюс. К 2014 году в России под брендом Fix Price работает 1700 магазинов, 95 из которых - в Москве. Компания рассчитывает, что до конца 2015 года количество вывесок Fix Price по всей России увеличится до 1950.
Кто придумал магазины фиксированной цены
Магазины одной цены появились во второй половине XIX века. Автором формата считается Фрэнк Вулворт - американский предприниматель, открывший крупнейшую розничную сеть своего времени F.W.Woolworth Co. В 1878 году Вулворт открывает в Ютике, штат Нью-Йорк, первый магазин Woolworth’s Great Five Cent Store, где продает хозтовары и одежду по пять и десять центов. Магазин быстро закрылся, но спустя год Фрэнк рискует вновь, на этот раз успешно - в Ланкастере его магазин приняли на ура. Кроме формата одной цены, F.W.Woolworth Co первыми опробовали свободную выкладку товаров (конкуренты прятали товар под прилавком), повесили ценники и сделали скидки на отдельные товарные категории. Если изначально основатель сети рассчитывал на небогатую аудиторию, то вскоре понял, что в его магазины ходят представители всех слоев населения.
Сегодня крупнейшей сетью этого формата является американская Dollar Tree, предлагающая своим посетителям товары за доллар или дешевле. Основанная в 1986 году компания успела открыть более пяти тысяч точек в США и Канаде. В презентации российской Fix Price приведены и другие иностранные сети, показавших пример российским предпринимателям: американская 99 Cents Only, канадские Dollarama и Dollar It, японская Daiso, английская Poundland и немецкая Eurosho.
Фотография: пресс-служба Fix Price
Обучающие ролики Fix Price напоминают о лучших сюжетах «Магазина на диване»: вот, например, введение в разнообразный и удивительный мир заколки на 43 рубля
Как покупают в кризис
Несмотря на позитивный настрой представителей Fix Price, некоторые эксперты уверены: средний класс не готов перейти на неизвестные товары за 43 рубля.
«Потребительские привычки применительно к еде и бытовым мелочам меняются тяжело - вы не перестанете пользоваться любимым шампунем, просто на зубную пасту, мыло, шампуни и продукты питания будет приходиться не 10% дохода, а 15%. Экономить станут на предметах долговременного спроса - реже будут менять мебель, автомобили, покупать дорогую одежду или дорогие туры», - считает сооснователь брендинговой компании ArtGraphics.ru Андрей Пуртов. Свою позицию он объясняет так: «Проще лишить себя одной большой радости, чем двадцати маленьких».
«Для людей, привыкших к определенному образу жизни, переход на товары неизвестных производителей будет слишком тяжелым. Появятся мысли: «Как так, я теперь нищеброд?» - рассуждает генеральный директор компании «Персональный советник» Наталья Смирнова.
Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев считает, что сети Fix Price как раз удалось обхитрить потребителей с подобный мышлением. «Fix Price выстроен таким образом, что достигает коммерческих результатов, но при этом не обижает массового потребителя. Особенно заметно данный механизм работает в условиях нестабильной экономики: покупатель ищет более выгодные для себя решения и мучительно не хочет сознаваться в своей бедности», - рассуждает эксперт.
С его слов, сегодняшние магазины Fix Price выглядят достойно, предлагают приличный ассортимент и воспринимаются почти как обычный супермаркет. Покупатели верят, что товары, представленные на полках в Fix Price, имеют максимально справедливую цену, а порой даже каким-то образом заниженную. «И это никого не смущает. Сейчас нужно быть рачительным хозяином, тратить деньги с умом. В магазины товаров по фиксированным ценам приходят очень разные люди, но мотив у них один: тут интересно, мне нравится эта игра, я принимаю ее условия, да и цены убедительные. И заметьте - ни слова о бедности, финансовом крахе и тяжелой доле сбитого летчика», - заключает Андреев.
Для людей с низким уровнем дохода магазины одной цены - это подарок. Потребители, желающие сэкономить и не обращающие внимание на бренды, - это массовая аудитория, которая побежит в Fix Price ближайшее время, если еще не сделала это. Таким покупателям Fix Price будет интересен сегодня не только из-за низкой цены, но и из-за стабильности, которой всем так не хватает.
«Когда люди боятся того, что утром в магазине под окном цена поднимется вдвое, магазины с фиксированной ценой остаются единственным островком спокойствия. Людям нравится, что они точно знают, по какой цене смогут что-то купить в магазине завтра», - рассказывает Смирнова.
Тем не менее цены этой сети тоже повышаются - но не так резко и сильно, как в других магазинах. Если американские прародители Fix Price держат цену в доллар на протяжении нескольких лет, то российский дискаунтер пойти на такой шаг не может: инфляция в России слишком высока. В 2007 году товары сети стоили всего 30 рублей. С сентября 2008 года цена увеличилась до 35 рублей, а в 2010-м - до 36. В июне прошлого года цены подняли с 38 до 39 рублей, а в ноябре - до 40. Сейчас же фиксированная цена составляет 43 рубля, хотя еще неделю все стоило 41 рубль.
Что купить в Fix Price за 43 рубля: выбор «Афиши-Город»
Сковородка
Формочки для кекса
Фальшивая икра
Удалитель сердцевины и хвостика у клубники
Мяфли, то есть «мягкие вафли»
Карманная расческа
Пена для бритья
Очки для вечеринок
Керамический ножик
Газировка
Наволочка
Набор пакетов для уборки за собаками
Светильник
История России в пяти книгах
Игрушка-сюрприз «Веселое мороженое»
Вафли «Мамины ладошки»
Мелки для окрашивания волос
Сахарница
Доска для заметок
Гудок для велосипеда
Заметки-напоминалки на запястье
Игрушка для собак «Кольцо»
Вечный календарь из кубиков
«Перед тем как пойти в этот магазин, определите, что там покупать можно, а что нельзя. Сегодня вы купите электронную щетку подешевле, а завтра она уже сломается. В результате вы отдадите больше, чем в другом магазине, где товары качественнее. Fix Price хорош для экономии на товарах повседневного спроса», - советует Смирнова.
«Основная идея проекта Fix Price - магазин с широким ассортиментом необходимых в быту товаров для всей семьи», - говорится на сайте компании. В основном в Fix Price продают товары для дома, бытовую химию, средства гигиены, косметику и парфюмерию, и только 20% товаров - продовольственные. При этом 70% всех вещей - импорт. Основная масса завозится из Китая. В России покупают все продовольственные продукты - те, что долго хранятся: пиво, соки, чай, консервы, снеки и прочее. В сегодняшних экономических условиях продовольственный ассортимент помогает создать в магазине поток покупателей - особенно в регионах. Во вторник вечером в магазине на Тверской очередь: в корзинах женщин средних лет - пять пачек с сушками, мужчин в кожанках - семь банок пива и восемь пачек чипсов.
Всего на полках Fix Price представлено около 2 тысяч разных наименований. Товары из Китая компания «Бэст Прайс» импортирует самостоятельно: без посредников выходит дешевле. В поисках самых дешевых предложений приходится досконально изучать рынки разных стран: привозить надо что-то не просто подходящее по цене, но самое дешевое в своей категории - правда, если товар продается плохо, от него сразу отказываются.
Кто еще продает все по 40
Формат магазинов с единой ценой привлекает и других игроков на рынке. Активно развивается сеть «Заодно» , у которой в Москве уже десять магазинов, но в планах - открытие еще 740 точек по всей России до 2020 года. В этой сети 27% товаров - продукты питания, а остальное - товары для дома, бытовая химия, косметика и парфюмерия, средства гигиены, одежда. На ценниках магазина «Заодно» можно встретить три цифры: 33, 55 и 99. О желании опробовать формат единой цены рассказали и представители крупнейшего российского ретейлера - сети «Магнит» : тестировать новый формат будут в магазинах косметики и бытовой химии «Магнит косметик», где за товары попросят 33 рубля. Еще одна сеть, фиксирующая цену, называется «Матрешка» - здесь продают подарки, часы, аксессуары, электротовары, постельные и банные принадлежности и прочие несъедобные мелочи по пяти ценам: 29, 70, 170, 270 и 470 рублей.
генеральный директор сети Fix Price
«Мы импортируем товары из тех стран, откуда возить выгодно: из Китая, Азии и Европы. Ни один пункт в нашем ассортименте не попадает под категорию санкционных товаров. До ноября-декабря прошлого года, пока курс евро не вырос максимально, мы импортировали товары из Испании, Италии, Голландии, Германии, Бельгии. В основном это были продукты питания, с которыми страна-производитель ассоциируется: итальянские макароны и помидоры, испанские консервы, голландские, немецкие и польские кондитерские изделия. Сейчас работаем в основном с российскими производителями. Я бы не назвал это заменой, просто из-за сильного скачка курса мы пока не можем предложить эти товары нашим покупателям. Это не значит, что они не вернутся на прилавки вовсе.
Мы вынуждены поднимать цены, но делаем это последними и все равно стараемся держать самую низкую цену по рынку. Что такое подорожание на 2 рубля при росте доллара в два раза и инфляции в 15% за два месяца? Мы все свои риски страховали. На долгосрочную перспективу у нас были подписаны контракты по покупке валюты по старому курсу.
Мы работаем в той отрасли, где у покупателей нет большой зависимости от брендов. Мы не продаем бытовую электронику или модную одежду. В продуктах питания и в товарах бытовой химии существует привязанность только к очень известным интернациональным брендам, например Pepsi, Cola, Colgate. Остальные товары - чашки, ложки, рамки - покупатели у нас выбирают, исходя из их потребительских свойств, а не бренда.
Товары, сделанные в Китае, стоят во всех магазинах, не только в наших. Те же производители бытовой техники и электроники большую долю своих товаров производят в Китае. Неважно, в какой стране ты покупаешь, важно, у какого производителя. Надо найти производителя, который делает качественный товар по лучшим коммерческим условиям, - этим мы и занимаемся. Мы создаем собственные торговые марки, собственные бренды.
Мы пытаемся привозить уникальные товары - те, которые на полках других магазинов вы не найдете. Ясное дело, что тарелки, подставки, носки и шляпы все продают, но мы стараемся искать тарелки уникального дизайна. Постоянно ищем так называемые феньки, чтобы разнообразить ассортимент, - когда-то мы первые привезли силиконовые заварочные пакетики для чая и массажеры «Мурашка». Несколько лет назад таких массажеров «Мурашка» мы продали порядка десяти контейнеров перед Новым годом - все смели с прилавков на подарки, как хлеб в голодное время. Однако мы не только первые находим, но и добиваемся от поставщиков нужной цены.
Наша аудитория очень широкая и сейчас составляет около 70% населения страны. На мой взгляд, наш ассортимент на 70–80% может удовлетворить потребности любой семьи. Мы не продаем, конечно, ботинки, одежду и велосипеды, но сейчас такие товары, наверное, российские семьи и не покупают».