Площадки для крауд маркетинга. Крауд-маркетинг как один из способов продвижения естественными ссылками. Когда ждать результаты
Crowd Marketing - это комплекс мероприятий, применяемый в целях продвижения бренда в интернете. Главный принцип крауд-маркетинга – стимулирование продаж путём создания положительных отзывов/комментариев. В своей сущности, Crowd Маркетинг это сочетание и SMM методов, направленных на .
В отличие от уже ставших традиционными и , скрытый маркетинг ориентирован на разогретую аудиторию, которая уже готова приобрести товар. Остаётся только подтолкнуть их, дав им ссылку на свой продукт или , в виде рекомендации от эксперта к потребителю. Таким образом, крауд наращивает естественную , в положительном контексте. Это вызывает доверие со стороны поисковых систем, и как следствие, стабильный поисковый трафик и лояльную аудиторию.
Основные этапы крауд-маркетинга:
- Отслеживание отзывов о компании/продукте на различных форумах или любых других сообществах;
- Мониторинг комментариев в тематических и нетематических блогах;
- Проверка упоминаний в соц. сетях;
- Отслеживание вопросов на сервисах «вопрос-ответ»;
- Реагирование на полученные результаты.
Краудмаркетинг – основные инструменты
- Любая поисковая система, к примеру, Google .
- Google Alerts и Talkwalker - отслеживание новых отзывов;
- Disqus - мониторинг комментариев о бренде в блогах;
- Поиск в Яндекс.Блоги – мониторинг упоминаний в блогах и соцсетях;
- ВКонтакте , Facebook , Google Plus, Одноклассники - прямая связь с целевой аудиторией;
- Крибрум - проверка различных сообществ, форумов;
- Tagboard, LiveTweet , Tweetdeck - отслеживание твитов в Twitter;
- Google Analytics - фиксация переходов и анализ действий посетителей на сайте.
- Для постинга ссылок по этой схеме можно использовать биржи qaservice.ru и boltuny.com .
Список инструментов для крауд-маркетинга может быть изменен в зависимости от ваших целей. Например, если вам не нужно отслеживать упоминания о бренде в Twitter, то из списка можно удалить все инструменты для мониторинга этой соц. сети.
Безусловно, скрытый маркетинг требует больше времени и сил, нежели чем традиционное SEO и SMM, но затраченные ресурсы гарантируют действительно хорошие показатели прироста лояльного трафика и высокую такого трафика в покупателей вашего продукта.
Как работает скрытый маркетинг и какие результаты приносит?
Основное отличие от SERM: при отработке репутационной выдачи собираются и мониторятся площадки по ключевым запросам вида: “название компании + отзывы”, а при работе скрытым маркетингом собираются площадки для размещения рекомендаций по запросам вида “вид деятельности + отзывы”. После сбора площадок для размещения заказываются тексты у копирайтеров, ставится задача постерам “раскачивать аккаунты” и постить сами рекомендации для обращения в ту или иную компанию за продвигаемыми услугами.
После запуска работ по статистике посещаемости можно наблюдать рост трафика по брендовым запросам с более высокой конверсией по сравнению с другими источниками трафика, т.к. сами посетители идут уже разогретыми этими рекомендациями.
Пример статистики нашей работы
Наши услуги по крауд-маркетингу
Компания оказывает услуги по скрытому маркетингу в интернете и привлечению реферального трафика на сайты. Минимальный заказ: 10 000 рублей. Чтобы заказать краудмаркетинг звоните: +7 495 7263543.
Крауд-маркетинг - это инструмент, который находится на грани SEO и маркетинга. Поэтому существует большое количество вариаций его применения. За 4 года работы мы сегментировали его применение на 9 стратегий, которые рассмотрим немного ниже.
Но перед этим давайте поймем какую долю занимает , как инструмент на рынке SEO и маркетинговых услуг. Вы ведь не против?
Понимаю, что это не лучшее решение начинать статью с такой сложной диаграммы, но давайте попробуем с ней разобраться 😉
Исследование рынка проведенное компанией trinet group
По горизонтальной оси расположены клиентские бюджеты на SEO, а в виде столбцов отображены составляющие услуги. Оранжевые столбцы и вектор - это доля крауд-маркетинга в бюджетах на продвижение сайтов.
Ничего не понятно? Еще минуту, пожалуйста, и вы поймете к чему мы это ведем.
- Доля крауд-маркетинга в структуре SEO-бюджета возрастает вместе с ростом бюджета;
- Крауд-маркетинг замещает менее надежные виды ссылок - арендные.
Чем это может быть обусловлено?
- Крупные компании предпочитают более надежные методы продвижения.
- Необходимостью создания положительной репутации вокруг компании в различных сообществах.
- Отсутствием достойных альтернатив для наращивания ссылок.
Однако у крауд-маркетинга большой спектр сценариев для решения SEO и маркетинговых задач, о которых мы сегодня поговорим.
Классический крауд-маркетинг
Цель: помочь экспертным ответом людям, привлечь их внимание к продвигаемому продукту, получить трафиковую ссылку на проект.
Процесс:
- выделяем самые интересные страницы/услуги/товары на вашем сайте;
- находим тематические ветки обсуждения;
- создаем аккаунт;
- пишем экспертный ответ на вопрос человека;
- размещаем сообщение;
- отвечаем на комментарии.
Результат:
- рост узнаваемости;
- наращивание экспертизы в глазах аудитории;
- привлечение реферального трафика;
- получение трафиковых ссылок;
- рост позиций и продаж (при условии комплексной работы).
Какие могут возникнуть сложности?
Если вы работаете в узком сегменте, например, b2b направлении, то количество профильных площадок может быть очень узким. При интенсивной работе, всегда можно столкнуться с тем, что просто заканчиваются тематические ветки.
Уже сталкивались с такой проблемой? Как решали?
Мы предлагаем несколько выходов из ситуации:
- расширение целевой аудитории;
- самостоятельное развитие веток общения на нужные темы.
Например, вы занимаетесь установкой сетевого оборудования в компаниях. Какой контент вы будете создавать и какую аудиторию привлекать?
Думаю, вы скажете, что контент будет направлен на:
- системных администраторов;
- технологических гиков;
- и т.д.
Однако кто принимает решение об установке такого оборудования? Какие задачи оно решает?
Ответив на эти вопросы вы уже выйдете на совсем другой тип контента и на другую аудиторию:
- руководители компаний;
- главы безопасности компаний;
- CTO и т.д.
Разобрались с этим моментом?
Примеры успешных классических крауд-маркетинговых кампаний мы публиковали ранее:
1. Рост нишевого интернет-магазина в 10+ раз -
Так все начиналось:
Развивалось
И продолжает расти
2. Крауд-маркетинг кейс. Услуги в Москве. Рост органики 52% -
Рост трафика:
Рост видимости:
Рост узнаваемости по брендовому запросу:
А мы переходим к следующим стратегиям...
Создание динамичного ссылочного профиля
Цель: задать динамику ссылочному профилю, разбавить ссылки с других источников, получить рост трафика.
Процесс:
- ищем форумы, комментарии;
- регистрируемся;
- пишем экспертный ответ на вопрос пользователя;
- ставим ссылку.
Отличие от классического крауд-маркетинга:
- ослабленные критерии к трафику и живости обсуждения;
- акцент на SEO-показатели площадки.
Если первая стратегия направлена на максимальный охват аудитории, то сейчас нам больше интересна SEO-составляющая.
Результат:
1. динамичный ссылочный профиль;
2. рост видимости и трафика.
- улучшить индексацию страниц сайта;
- разбавить ссылки с других источников;
- обезопасить ссылочный профиль;
- повысить видимость в поисковых системах;
- увеличить органический трафик.
Разобрались с этой стратегией? 😉 Двигаемся дальше.
По следам конкурентов
Процесс:
2. открываем в excel или openoffice:
3. используем поиск по футпринтам:
- thread;
- forum;
- comment.
4. формируем итоговый список и приступаем к написанию сообщений.
А зачем это все? Что в результате мы получаем?
В итоге вы получаете ссылки со страниц, где стоит ссылка на ваших конкурентов, тем самым отбирая у них преимущество, а если вы следите за несколькими конкурентами, то совокупно у вас получается один из наиболее сильных ссылочных профилей в нише .
Но на этом еще не все, впереди еще 6 стратегий 🙂
Ссылки с ТОПа
Процесс:
1. выделяем потенциальные страницы, лучше всего выделять страницы с определенной видимостью (которые уже в ТОП 15-20), которые можно быстро поднять в выдаче до ТОП-5 и получить отдачу. Сделать это можно при помощи serpstat :
в первую очередь нас интересуют конверсионные запросы с большим потенциалом, именно этим страницы стоит взять в работу.
2. берем ключевую фразу, по которой мы хотим продвинуться и выгружаем все страницы в ТОП-100 Яндекса при помощи https://arsenkin.ru/tools/check-top/ :
3. В выгрузке оставляем только страницы, с которых можно добыть ссылку из комментариев, либо обсуждений:
4. добавляем пост через комментарии:
Важно! Обязательно пишите полезные сообщения. Кроме ссылки на нужную страницу дайте ссылки на видео, дополнительные руководства и так далее. Так шанс, что вашу ссылку пропустят и не удалят сильно выше.
Результат - рост позиций по целевым запросам:
Вы еще с нами? Не запутались? Тогда мы переходим к следующей стратегии, которая больше направлена на маркетинг.
Партизанский маркетинг на фоне конкурентов
Цель: привлечь внимание к бренду за счет брендового капитала более сильных игроков
Процесс:
1. найти самых медийных конкурентов. Оценить медийность можно по частотности запросов в wordstat.yandex.ru
2. настроить мониторинг их упоминаний, через системы автоматического отслеживания:
- babkee.ru (бесплатно).
Пример работы с упоминаниями в youscan:
3. внедряться в общение. Снова же старый христоматийный пример с Рокетбанком и Тиньковым - https://vc.ru/6995-tinkoff-rocketbank
В результате:
- охват аудитории;
- узнаваемость;
- трафиковые ссылки.
Самое сложное в этом методе: креатив.
Если вы испытываете сложности с креативом, то возможно, вам лучше выбрать другую стратегию, благо их у нас сегодня много 😉
Дистрибуция контента
Цель: донести полезный контент к аудитории, получить охват, внимание, продажи.
Процесс:
В результате вы можете получать очень хороший ситуативный трафик:
Вы все еще думаете, что хороший контент сам себя распространит?
Создание ПФ для страницы
Цель: привлечь целевую аудиторию, которая создаст поведенческий профиль для страницы, что повлияет на ее ранжирование в результатах поисковой системы.
Процесс:
- выделяем целевые страницы (как правило, это будут вновь созданные документы);
- распространяем по площадкам с целевой аудиторией;
- получаем переходы:
Крайне важно:
- выбрать площадки с целевой аудиторией, иначе холодные трафик может только навредить поведенческому профилю страницы;
- сделать контент, который будет интересен людям.
Эта стратегия достаточного высокого уровня исполнения, поэтому если сомневаетесь, то выберите, что-то полегче:)
Управление репутацией
Цель: заложить фундамент для минимизации возможных рисков от негативных отзывов о компании.
Управление репутацией - механика, которая набирает обороты. В первую очередь благодаря стараниям Дмитрия Сидорина. Крауд-маркетинг является одним из инструментов, который поможет вам выстроить надежный бренд.
Процесс:
- продумайте позиционирование;
- создайте аккаунты на главных нишевых площадках;
- наращивайте экспертное присутствие;
- создавайте дополнительные аккаунты на площадке и формируйте положительную тональность вокруг бренда.
Главная задача: создать положительный фон вокруг бренда, так как люди склонны публиковать только негативный опыт и его нужно нивелировать.
Кроме того, по мнению многих специалистов, Яндекс и Google учитывают отзывы в интернете для ранжирования сайта. Если вы тоже в этом уверены, напишите об этом в комментариях:)
Тестирование МВП
Цель: верифицировать идею продукта
Если вы готовите продукт к релизу, то лучшее, что вы можете сделать, это создать MVP (A Minimum Viable Product) и показать его целевой аудитории.
Осталось сказать, что вы можете попытаться реализовать их самостоятельно, либо обратиться в специализированные .
Крауд маркетинг (crowd marketing) – это технология, которая позволяет получить естественные ссылки на сайт, которые ценятся поисковыми системами. В этой статье я расскажу, что такое крауд-маркетинг и как его правильно использовать, как найти площадки для размещения ссылок и сделать так, чтобы их не удаляли. Прочитайте статью до конца, чтобы узнать все нюансы процесса.
Как работает крауд-маркетинг? Разберем на примерах
- Специалист занимается мониторингом профильных ресурсов, где могут появиться дискуссии, вопросы или темы, связанные с продвигаемым сайтом. В ряде случаев такие темы создаются специально. Однако следует понимать, что такую активность могут пресекать владельцы площадок.
- В активных темах представители продвигаемого сайта под видом обычных пользователей вступают в дискуссию, экспертно отвечают на вопросы пользователей и помогают им в решении их проблем. Попутно и как бы не специально упоминают в ответах продвигаемую компанию, бренд и добавляют крауд ссылку на продвигаемый проект.
Примеры размещения крауд-ссылок:
1. На популярном автомобильном форуме пользователь спрашивает, где ему отремонтировать автомобиль. В теме разные пользователи начинают делиться своим опытом обращения в сервисы. Представитель определенного сервиса под видом обычного пользователя может написать пост о своей компании и дать ссылку на сайт своего сервиса, рекомендуя в него обратиться.
2. На форуме молодых мам возникает тема о выборе коляски для малыша. Представитель определенного бренда может включиться в дискуссию под видом обычного пользователя. Дать полезные советы по выбору коляски и как бы невзначай упомянуть в ответе коляски определенного бренда, которые оптимально подходят автору темы (если они действительно подходят).
В крауд-маркетинге важно, чтобы информация не выглядела рекламой и была реально полезна пользователю. Т.е. в примере с форумом мам представитель компании должен в первую очередь дать полезные советы и помочь автору темы, а уже после этого – думать об упоминании своей продукции или размещении ссылки .
Какие задачи выполняет крауд маркетинг?
- Получение естественных ссылок на сайт, которые повышают качество ссылочной массы, разбавляют анкор-лист.
- Увеличение трафика по брендовым запросам, поскольку потенциальные клиенты из социальных сетей, форумов и других сайтов, получив рекомендацию, начнут искать сайт компании в поисковых системах (если в рекомендации не будет ссылки на него).
- Повышение узнаваемости компании, бренда в сети Интернет. Многие клиенты ищут отзывы и упоминания компании прежде, чем обратиться в фирму. Крауд-маркетинг позволит получить упоминания в положительном ключе.
- Увеличение числа ссылок, по которым приходят посетители на сайт. Это может быть положительным сигналом для поисковых систем.
- Косвенное влияние на репутацию компании, поскольку упоминания в крауд маркетинге делаются в положительном ключе.
Где можно размещать крауд-ссылки?
К числу таких проектов относятся:
- Профессиональные, тематические, городские, региональные форумы. Как их найти, подробно написано ниже в статье.
- Сайты отзывов и рекомендаций («отзовики»), например, Otzovik.com .
- Можно писать статьи для Журнала Яндекс.Маркета . Если статьи опубликуют, в блоке про автора можно будет разместить ссылку на свой проект.
- Социальные сети (группы, паблики, сообщества).
- Сервисы вопросов и ответов, например, Ответы@Mail.ru , Яндекс.Знатоки , TheQuestion.ru
- Блоги. Разместить публикации на популярных проектов можно через Блогун или Prnews.io
- Сайты, позволяющие оставлять комментарии к статьям и другим материалам. Ищите свежие публикации по теме вашего бизнеса через Яндекс.Новости и смотрите, где можно оставить комментарий с упоминанием вашей компании без нарушения правил.
Как найти площадки для размещения крауд-ссылок?
1. Найдите популярные тематические форумы. Если ваш бизнес – региональный, включите в список форумов крупные региональные площадки. Например, форум вашего города, района. Найти форумы можно в поиске, добавляя к запросам слова «форум», «forum». Используя расширенный поиск от Яндекса, можно найти свежие темы:
Пример:
Также хорошо работает поиск по хеш-тегам.
3. Найдите популярные блоги, связанные с тематикой продвигаемого сайта. В Рунете есть несколько каталогов блогов, например, рубрика в Яндекс.Каталоге и сайт Blogdir.ru . Подпишитесь на RSS-ленты блогов, чтобы отслеживать новые посты в них и оперативно принимать участие в обсуждениях, размещая в некоторых комментариях крауд-ссылки.
4. Проводите мониторинг сервисов вопросов и ответов , например, на Mail.ru . Не обязательно просматривать вопросы каждый день. Достаточно заходить на сервис 1-2 раза в неделю и при помощи поиска находить вопросы, связанные с вашей темой.
5. Отслеживайте публикации ваших конкурентов в СМИ по названию их брендов, используя поиск по ключевым словам в Яндекс.Новостях . Ранее в этом сервисе можно было подписываться на рассылку новостей, но в текущий момент этот сервис не работает. На многих сайтах можно оставлять комментарии к статьям, аккуратно добавляя в них упоминание своей компании или бренда.
6. Анализируйте крауд-ссылки на сайты конкурентов. Для сбора этой информации можно использовать . Часть таких сервисов выводят обратные ссылки конкурентов. Ищите форумы, блоги и другие ресурсы с UGC-контентом, на которых размещают ссылки конкуренты.
Посмотрите видео с типичными ошибками, которые допускают в крауд-маркетинге:
Где заказать крауд-маркетинг, если нет времени им заниматься?
Крауд-маркетинг требует больших затрат времени, если все делать самостоятельно.
Ускорить процесс можно, поручив поиск площадок, развитие аккаунтов на них и размещение ссылок сторонним подрядчикам. Например, услуги по размещению крауд-ссылок предлагают сервисы Referr.ru , 1PS.ru , биржа Linkum.ru и ряд других.
Также можно поручить крауд маркетинг частным SEO-специалистам и фрилансерам , которых можно найти в каталоге по ссылке. У специалистов могут быть готовые базы сайтов и наработанные контакты с владельцами некоторых форумов и площадок.
Однако полностью делегировать крауд-маркетинг нельзя.
Например, у вас сложная техническая тематика. Вряд ли копирайтеры на стороне подрядчика будут так глубоко разбираться в теме, как вы. Они могут дать советы, которые у специалистов вызовут улыбку. Поэтому стоит потратить время на подготовку детального технического задания, рассказать о своем продукте, его преимуществах и конкурентах, чтобы подрядчик погрузился в тему.
В этом случае вы получите больших эффект от вложений, чем если просто поручите размещение ссылок подрядчику и не объясните всех нюансов вашего бизнеса.
Биржи вечных ссылок . Позволяют купить обзоры продукта или сервиса со ссылкой на него. Также здесь можно заказать крауд-публикаици у блоггеров.
Крауд-маркетинг — это распространение отзывов о товаре, сайте на сторонних ресурсах. Основная идея заключается в скрытых, ненавязчивых рекомендациях опытных пользователей или экспертов. Крауд ссылки — соответственно распространяемые указанным выше методом ссылки на сайт.
Идеальный крауд маркетинг
При этом не ставится цель что либо сразу продать, а рекомендуется например, сайт, где можно получить подробную информацию.
Ещё вариант — регистрируются сразу несколько аккаунтов на каждом ресурсе. Некоторое время эти аккаунты прокачиваются постами, общением. Пишутся сценарии и между аккаунтами разыгрываются диалоги, которые ведутся в публичной форме и подталкивают читающих к нужным товарам, сайтам. При этом есть возможность поднять тему — просто запостив очередной ответ в теме. Важно регистрировать и проявлять активность с , иначе модераторы вас быстро вычислят.
Крауд ссылки и SEO
Почти 70 % пользователей доверяет отзывам и по таким ненавязчивым рекомендациям легко делают переход.
Здесь есть и свои подводные камни для размещения крауд — ссылок необходим ручной труд, вручную это долго и дорого, только представьте себе: зарегистрироваться, подтвердить письмо, набрать рейтинг и т. д. А что бы получить хоть заметный эффект от крауд-маркетинга нужно разместить десятки рекомендаций, ссылок ссылок.
Плюсы:
- Улучшение ссылочного профиля — на ваш сайт будут ссылаться наиболее активные, посещаемые и авторитетные сообщества в вашей тематике — форумы, блоги. Ссылочная масса получается максимально разнообразной, естественной и тематичной.
- Привлечение целевой аудитории — ссылки стоит размещать только в актуальных, тематических обсуждениях, на посещаемых сайтах. Если нужных обсуждений нет, их можно аккуратно создать. Но для этого вам понадобится несколько аккаунтов.
Реальный крауд маркетинг в Рунете
К сожалению, большинство компаний, оказывающих услуги по проставлению крауд ссылок минимизируют свои издержки. Ссылки ставятся с недавно зарегистированных аккаунтов, что вызывает недоверие и ворчание завсегдатаев форумов и сообществ, что в конечно итоге приводит к их удалению модератором.
Мнение: когда-то это называлось прогоном по форумам и доскам. Гоняли всякие сателиты хрумером по 100500 форумам. Но тема умерла, поэтому её перепаковали в новом бренде и подаётся как некий Крауд Маркетинг. Но суть та же.
Выход: наём отдельного специалиста или команды с таким специалистом. Дороже, но намного качественнее. Найти такого специалиста можно на
Чем больше обсуждают вас в сети, тем больше доверяют вашему бренду или площадке. О вас говорят, вас узнают, вас находят.