Нейминг: что это такое или как заработать, придумывая интересные названия. Нейминг: этапы и методы создания имени для бренда Ошибки при составлении ТМ

Нейминг - это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.

Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название - залог успешного продвижения не только судна, но и компании.

Нейминг: примеры

Разработкой уникального наименования занимается специалист - неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.

Основные принципы нейминга

• Имя должно быть кратким и звучным.
• Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
• При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
• Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.

Поэтапная работа - как придумать имя

Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.

1. Выявление цели, которую нужно достичь.
2. Анализ конкурентов и их брендов.
3. Проработка целевой аудитории.
4. Анализ предмета маркетинга:
   - что это - компания, человек, гаджет и т.д.;
   - описание преимуществ предмета;
   - поставленные перед объектом задачи и т.д.
5. Проработка вариантов.
6. Выбор подходящего имени.
7. Патентно-правовая проверка.
8. Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
9. Тестирование в фокус-группах.
10. Утверждение варианта.

Самый интересный этап работы - генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.

Делается это следующим образом:

• Названия классифицируются по категориям.
• Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
• Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
• Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
• Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.

Немного истории

Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.

Основные правила нейминга

1. Стилистика - учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
2. Рекламопригодность - название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
3. Визуализация - шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
4. Фоносемантика - наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.

Методики нейминга

• Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
• Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
• Аббревиатуры - сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
• Неологизмы - фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
• Имена - «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
  Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
• Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
• Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
• Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
• Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
• Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга - любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой - положительные эмоции, вызванные апелляцией.
И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.

«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок

• Яндекс - уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
• Coca-cola - состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
• Subaru - мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.

Яхта «Беда», или Кто пошел на дно

• «ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии - воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
• Услуга «Поиск терапевта» в США - Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
• Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va - обездвиженный.

Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!

В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы.

Что такое нейминг. Немного теории.

Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг - имяобразование - это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается.

Имя бренда имеет важное значение, поэтому профессионалы прокручивают в голове множество вариантов перед нахождением единственного и неповторимого.

Кто создает названия?

При лучшем раскладе, неймингом занимаются специальные люди - неймеры, их часто путают с копирайтерами. Неймер, конечно, обязан уметь писать хороший текст, но, главное, что у него должно быть - это креативность.

Основная цель неймера - придумать такое уникальное, легко запоминаемое и уместное имя, которое создает твердую ассоциацию с брендом. Данное название и будет использоваться при создании логотипа фирмы. Придумывая название, нужно учесть множество разных моментов. Приведем некоторые из них:

1. Своеобразие словообразования в языке. Имя должно легко произноситься носителями языка, прекрасно, если оно будет обладать межъязыковой универсальностью.
2. Эффективность позиционирования этого имени на рынке, сопоставление с фирмой и продукцией. Успешное название должно ассоциироваться у потребителей с товаром или услугой.
3. Возможность зарегистрировать это название в качестве товарного знака. Во время выбора названия следует обратиться к специалистам, которые занимаются патентами.

Процесс создания нейминга

Само собой, в разработке имени бренда есть свои нюансы, и у каждого специалиста они свои. Но, можно отметить общие моменты:

1. Выбор цели создания названия . Это может быть и провокация, и переворот на рынке, и привлечение внимания конкретных лиц. Важный момент - нужно сразу выяснить у клиента его пожелания в целевом назначении названия.

2. Анализ рынка , составление общего направления отрасли. Это даст возможность составить картину об удачных и не очень названиях бренда, определить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории . После изучения потенциальных заказчиков появляется возможность обозначить тематику вероятных имен.

4. Анализ самого товара, услуги, компании . После изучения слабых и сильных сторон и расстановки желаемых акцентов можно с успехом определить круг слов и/или словообразований, которые подходят для зарождения бренда.

5. Сама работа по придумыванию имени. Это самая творческая часть всего процесса, которая требует большого старания, усидчивости и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов . Этот процесс проходит весьма долго: обычно, согласование имени происходит не один раз, уточняются и правятся варианты. Нейминговые компании за рубежом считают нормальной практикой разработку нескольких сотен вариантов названия компании.

7. Проверка пригодности для рынка , исключение совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование итогового результата. Обычно определяются фокус-группы, которые проводят оценку придуманного имени. Наша компания «Лаборатория бизнеса» тестирует названия еще и с помощью фоносемантического анализа, позволяющего находить звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуск названия бренда.

Решили создать свой бренд? Доверьте решение этой задачи компании «Лаборатория Бизнеса».

Сначала может показаться, что нейминг - это долгий и полностью формализованное дело. Но, во всем существуют исключения. В качестве примера можно привести бренд Apple, название которому придумали за несколько мгновений.

Методики создания нейминга

Во время разработки названия специалисты обращаются к разным методикам по созданию имени. Обычно применяют такие методики:

1. Ассоциации. Название разрабатывается при помощи формирования ассоциаций. Например, нейминг шоколада. Его делают из какао-бобов и молока. С чем человек ассоциирует молоко? С коровами. Шоколад молочный, добавим к названию «Milk» - получается «Milka».

2. Эталоны. Имя лидера на рынке выбирают как шаблон, затем придумывают созвучное название фирмы, продукции: «Pavasonic», «Verpu».

3. Аббревиатуры. Имя бренда создается при помощи сокращения значимых слов.

4. Неологизмы. Это самый защищенный вид нейминга: за названия берутся выдуманные слова и сочетания.

5. Сопоставление бренда и руководителя: «Медицинский центр доктора Вознесенского»

6. Рифма. Выбор в качестве бренда слова в рифму определенно акцентирует на себе внимание: «Крошка-картошка»

7. Применение укороченных слов: «Компастер» - компьютерная мастерская.

Выводы

Итак, разработка названия компании - это не просто творческое видение, а технологичный процесс, результат которого следует оценивать по строго выделенным критериям.

Приветствую, друзья! Сегодня расскажу вам, что такое нейминг, как придумать название новому явлению и можно ли на этом заработать на фрилансе.

Вы решили, что кики – остроконечной формы, а буба – закруглённой?

Я тоже так решил. Но смогли бы вы объяснить, почему вы так решили? Скорее всего, нет, не так ли? Большинство людей просто чувствуют, что так правильно. Но если ваше решение было случайным и необоснованным, то почему 95 % опрашиваемых делают такой же выбор?

Что ещё более важно – почему некоторые названия для определённых продуктов «ощущаются» наиболее правильными?
Как создать имя, для продукта или компании, чтобы оно было самым подходящим?

Есть целая наука, которая называется нейминг. Это профессиональная разработка названия. Создание оригинального имени для товара или услуги, позволяющего подчеркнуть преимущества и выгоды от его использования.

Как корабль назовёшь

Как правило, неймингом занимаются специализированные агентства, и стоимость их услуг впечатляет. Цена разработки несложного названия может варьироваться от 5 тысяч рублей до бесконечности. Всё зависит от уровня агентства и масштабов разработки.

Но для чего кому-то платить огромные деньги? Почему бы просто не посидеть вечерком на кухне и в кругу семьи и не придумать название вашей новой фирме?

Попробовать свои силы можно на специальных биржах нейминга, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи найдёте .

Любовь к своему делу, наработка опыта и изучение книг по неймингу помогут вам стремительно вырасти из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, так работа в интернете будет приносить вам стабильный высокий доход.

Что в имени тебе моём

Хорошее название само по себе – это просто набор слов и точно не гарантия успеха. Но, если звучное имя дано качественному продукту добросовестного производителя, и если оно является частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии, то такой коктейль может взорвать рынок и привлечь большую аудиторию потребителей.

А вам приходилось давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.

Привет, друзья!

2 недели осени позади, а я только вчера осознал, насколько у меня было продуктивным лето! Много удалось сделать и многое пересмотреть. Успешно финишировал в , погрузился в культуру , инициировал запись миниальбома. Ну и конечно, составил план статей для блога, которые очень неплохо будет написать в ближайшее время.

Например, сегодня я хочу поговорить об интересном и доходном способе заработка в интернете. Сам недавно его обнаружил, как одну из точек приложения фриланса. Нейминг – что это и почему за него платят большие деньги? Как войти на этот рынок?

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Нейминг – это составление названий, а также «говорящих» доменных имен, сочинение слоганов и девизов для фирм, или слоганов для товарных упаковок. Результат работы – всего несколько слов, иногда – всего лишь одно слово.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Названия нужны для новых марок товаров, для новых брендов, для фирм, мероприятий, кафе и магазинов, торговых сетей, спортивных клубов… Множество названий нужно для сайтов, интернет-магазинов. Список можно продолжить.

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты». И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях. Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание. Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

А вы в какое кафе зайдете?

Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда». Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.

Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.

Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия… При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке, любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.

О брендах и позиционировании

В условиях конкуренции новым игрокам нет смысла оспаривать первенство у лидеров. Ничего не получится. Но преуспеть можно даже при высокой конкуренции. Для этого нужно найти свою нишу, предложить продукт, который нужен не всем и каждому, а определенному кругу людей.

Помните старый мультик?

Поиск этой ниши называется позиционированием. Эта работа является частью брендинга – создания системы смысловых, текстовых, визуальных образов, которые должны привлечь целевую аудиторию.

Когда на рынке появляется нечто принципиально новое, то поначалу нет особых требований к оригинальному названию. Например – Большой театр и Малый театр. Ну не было в Москве театров, а вот появились. И каждый стал с течением времени – символом, брендом. Сегодня для раскрутки нового театра нужно выполнить много условий, и необычное название – одно из непременных.

Нередко предприниматель ничего особо оригинального не предлагает. Например, он хочет продавать упакованные не скоропортящиеся продукты питания – чай, кофе, сахар, конфеты и т.д. Но при этом хочет быть замеченным покупателями, иметь постоянных лояльных клиентов. Как это сделать? Заплатить специалистам по брендингу. Они выполняют свою работу, в том числе генерируют название, и получается, например, бренд Чайкофф.

Почему это так дорого?

Чем больше вкладываемые в бизнес средства и чем выше ожидаемая прибыль, тем сильнее потребность в создании привлекательного образа фирмы, или продукта, или услуги. А значит – нужно хорошее запоминающееся название. Причем уникальное, чтобы никто не мог его оспорить. Вы, кстати, знаете, что название может быть интеллектуальной собственностью, объектом авторского права?

Писатель Эдуард Успенский всерьез занялся неймингом: он заключил договор с Петербургским молокозаводом – и молочные продукты Простоквашино с симпатичным котом на упаковке активно раскупаются. Сейчас писатель ведет переговоры с финскими производителями молока.

А вот отстоять словосочетание Дядя Федор писателю не удалось, хотя дело дошло до суда. Под торговой маркой Дядя Федор выпускаются фотопринадлежности, и за нейминг заплатили вовсе не писателю. Суд справедливо указал, что это словосочетание не оригинально. (А вот населенного пункта с названием Простоквашино, как ни странно, не оказалось на карте!).

Большие фирмы, торгующие своей продукцией в разных странах, требуют от специалистов по брендингу выполнения «международных» норм. Название должно хорошо выглядеть при начертании разными алфавитами, как минимум – латиницей. Поэтому бренд «Емелина Щука», зарегистрированный в городе Галиче для осеннего праздника, привлекающего туристов – не годится «на экспорт». Начертание слов с буквой Щ выглядит очень громоздко при использовании латинского алфавита.

Еще одно требование к названиям товаров, поставляемых в другие страны: они не должны вызывать негативных ассоциаций у «принимающей стороны», тем более не должны противоречить религиозным обычаям и законам другой страны. Например, польская косметика Uroda не воспринимается всерьез на российском рынке, хотя качество – отличное, а цена умеренная. Эта косметика популярна в Восточной Европе, на Западной Украине – там, где слово Uroda означает «красота», а «уродлыва пани» означает, в переводе на русский, «красивая пани».

Кормоизмельчитель «Три поросенка хорошо» продается на российском рынке, но дорога в Узбекистан, Турцию, даже в Казахстан ему закрыта – из-за негативного отношения мусульман к свиньям.

Вспомним историю превращения Жигулей в Ладу. Жигули – хорошее название для машины: в нем ощущается скорость, маневренность, и есть географическая привязка к производителю. Но когда возникла перспектива экспорта в Европу, оказалось, что название созвучно слову «жиголо» и просто не может быть зарегистрировано как торговая марка.

Итак, название должно быть не только звучным, цепляющим, интересным – его нужно проверять на соответствие юридическим и культурным требованиям. Должна поработать команда экспертов. Но и это еще не все.

Название выбирают потребители

Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.

Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.

Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.

Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.

Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.

А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.

О больших фирмах и свободных художниках

Ну и ну… Просто страшно стало, не правда ли? Сколько же нужно разных специалистов, чтобы сочинить одно название! Можно ли выходить на этот рынок в одиночку, не имея опыта, штата высокообразованных помощников, или хотя бы умного и строгого начальника?

Вернемся на , посмотрим специализации и цены. Поразившее нас когда-то объявление осталось на своем месте. «Нейминг. Проект от 10000р». Свои услуги предлагает специалист, работающий в одиночку. Хотя не исключено, что он оплачивает, при необходимости, услуги юристов и консультантов.

Есть и объявления заказчиков. Они просят придумать название десерта, или слоган для упаковки с арахисом, или название и девиз для пейнтбольного клуба. И предлагают цены: 500 рублей, 1000, 2000…

Это гораздо дешевле, чем ставки больших фирм. Но и эти суммы вызывают живой интерес у тружеников клавиатуры, начинающих свой путь во фрилансе. , засиживающийся до поздней ночи над сторублевым заказом, получающий очень скромные деньги за сотни тысяч знаков, ощущает настоящую зависть к составителям имен и желание присоединиться к ним. Но попытки убедить заказчика и получить выгодную работу не удаются.

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам. В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Если получается придумывать интересные и запоминающиеся псевдонимы для себя, то можно оказать такую услугу друзьям. Можно услугу предложить в социальной сети – за символическую премию, если заказчику понравится.

Следующий шаг – участие в конкурсах, платных и бесплатных. Нередко в социальных сетях кто-то бросает клич: придумать название для клуба, для сайта, для фестиваля.

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту», чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей. Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование). Обратите внимание на распространенные ошибки:

1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д. Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

О ремесле и вдохновении

Участие, а тем более победы в конкурсах по неймингу не только повысят профессиональный уровень, но и позволят наполнить портфолио. Ради пополнения списка выполненных работ можно выполнить какие-то работы бесплатно или за символическую плату.

Несколько позиций в портфолио радикально меняют статус специалиста по неймингу. Лед трогается: появляются заказчики на бирже, можно давать объявления на различных ресурсах.

Правда, спокойной жизни не предвидится ( очень далек от тихой и уютной гавани): конкуренция высока, за хорошие заказы нужно бороться. Чаще всего приходится брать заказы дешевые, при этом выполнять множество требований капризных заказчиков, которые «сами не знают, чего хотят». Бывают конфликты, заказчик может отказаться от сотрудничества и ничего не заплатить… Нередко специалист по неймингу получает предложения «придумать хотя бы парочку названий» за 50 или 100 рублей, с указанием, что это огромная цена в пересчете на тысячи знаков….

Что ж, у каждой профессии есть минусы. Чем выше рейтинг и авторитет, тем лояльнее заказчики и выше расценки.

Нейминг – это творческая профессия. Она подходит только тем, кто занимается ею с удовольствием.

А на сегодня все. Надеюсь, вам было интересно и вы пару раз улыбнулись. А может, даже заинтересовались возможностью интересной , или хотите порекомендовать его другу, который ищет себе место под солнцем?

Если хотите получать статьи на тему заработка в Интернете – подпишитесь на рассылку.

Всего хорошего. Удачи!

Нет похожих статей

Нейминг – главная часть маркетинговой стратегии. Удачное название увеличит продажи в среднем на 10-15 процентов, неудачное – поможет потерять рынок.

Вы узнаете:

• Что такое нейминг.
• Какие существуют этапы создания имени бренда.
• Какие примеры известных компаний можно использовать для вдохновения.

Нейминг – это разработка наименования фирменного бренда, названия товара, акции, услуги. Это важнейшая часть позиционирования бренда. Некоторые компании тратят месяцы и миллионы на разработку и продвижение собственного названия, в других случаях выбор имени происходит мгновенно.

Рассмотрим подробнее, что такое нейминг, по каким принципам происходит разработка имени и как создать лучшее название для своего продукта.

Правила нейминга

Имя бренда критически важно для развития компании . Сильное, броское, удачное название стимулирует развитие компании, помогает создать правильный образ и увеличивает ценность товара в глазах целевой аудитории.

Профессионалы используют десять принципов нейминга, руководствуясь которыми можно создать правильное название бренда. Эти принципы не обязательны, однако именно они зачастую используются для оценки силы и качества названия продукта.

1. Уникальность . У имени не должно быть аналогов или похожих до смешения конкурентов.
2. Привлекательность . Чтобы оценить этот принцип, достаточно задать вопрос, нравится ли целевой аудитории имя бренда или название товара.
3. Произношение . Могут ли потенциальные клиенты без труда произносить название товара?
4. Правильность произношения . Насколько правильно потребители произносят название товара или бренда? Насколько это соответствует ожиданиям? Данный пункт особенно важен, если название сложно для произношения или разработано на иностранном языке.
5. Запоминание . Чтобы проверить, запомнилось ли название целевой аудитории, достаточно через 10-15 минут после упоминания спросить у потребителя, как называется товар.
6. Яркость . Насколько название компании выделяется среди сотен других?
7. Соответствие рынку . Насколько наименование товара отвечает ожиданиям рынка и правилам товарной категории?
8. Ценовая категория . Соответствует ли название ценовому сегменту, к которому относится продукт или же, например, в дешевом товаре используется слово «люкс»?
9. Ассоциации . Очень важно заранее понимать, с чем ассоциируется название у целевой аудитории. Был случай, когда крупному производителю автомобилей пришлось делать ребрендинг модели для нескольких стран, потому что на местном жаргоне краткое и яркое название марки означало нечто неприличное.
10. Правовой аспект . Существуют ли официальные ограничения на использование определенных слов в названии продукта? Существуют ли на данном рынке и в данной категории товарные знаки с аналогичным названием? Эти и другие вопросы стоит решать с привлечением юриста.

Таблица. Нейминг без копирайтеров

Элементы нейминга

В основе нейминга лежат три ключевых элемента, связанных между собой:

1. Название бренда . Уникальное и запоминающееся, яркое и не похожее на других.
2. Описание продукта . Здесь определяется рынок, где будет продаваться данный продукт.
3. Слоган . Емкое и краткое описание сущности и ценности бренда.

Классический пример – Honda. Название авто – Honda Accord. Описание продукта – легендарный спортивный седан. Слоган – «бизнес, как спорт». Кратко, емко, узнаваемо.

9 приемов для тех, кто хочет придумать крутое название своей компании

В статье электронного журнала «Коммерческий директор» – девять полезных приемов нейминга, которые пригодятся, когда нужно придумать запоминающееся название товара или бренда либо яркий слоган.

Таблица. Типология нейминга

Этапы нейминга

Классический нейминг включает в себя следующие шаги:

1. Правильная постановка цели . Какую именно задачу должно выполнять имя в первую очередь: заявление рынку о новом продукте или ребрендинг, например.
2. Анализ конкурентов . Что они предлагают и под каким именем.
3. Анализ потенциальных клиентов . Что им нужно, как они отнесутся к определенному имени, нет ли у них предубеждений или предпочтений.
4. Анализ имени фирмы . Если неймингом занимается сторонняя компания, необходимо проанализировать всю доступную информацию – владельца, внутреннюю среду и т. д.
5. Описание продукта или иного предмета маркетинга, который будет носить новое имя:
1. Предметное описание. Для чего разрабатывается имя – для компании в целом, для отдельного продукта, для товара или услуги.
2. Рыночные преимущества рекламируемого продукта.
3. Список задач, которые потенциальные клиенты могут решить при помощи предмета маркетинга.
4. Дистанционирование от конкурентов.
6. Мозговой штурм и разработка нескольких возможных вариантов названия.
7. Выбор оптимального названия и пары альтернатив .
8. Дальнейшая проработка названия :
1. Стилистика: naming должен проходить в соответствии с фирменным стилем, имиджем компании, ожиданиями и потребностями целевой аудитории.
2. Пригодность к рекламе. В результате нейминга должно получиться название броское и способное самостоятельно продвигать товар.
3. Визуализация. Разработка имени должна подразумевать продуманность использования нового имени во всех возможных коммуникациях и условиях эксплуатации товара.
4. Фоносемантика. Название должно вызывать определенные ассоциации на подсознательном уровне, быть созвучным словам с позитивной коннотацией.
9. Юридическая проверка .
10. Техническая доработка – разработка нескольких вариантов с разными шрифтами, цветами и прочим.
11. Проверка нового имени на фокус-группах .
12. Согласование, утверждение, регистрация, ввод в действие .

Разработка нейминга в четыре шага

Одна из простейших методик разработки нейминга для продукта включает в себя четыре последовательных этапа. Иногда на прохождение этих этапов достаточно пары дней, иногда – пары недель.

Мозговой штурм

На первом этапе генерируется список слов, каким-либо образом связанных с товаром, компанией, рынком. Для максимальной эффективности следует заранее проработать направления, в которых будет проходить поиск слов. Среди основных:

• Имена основателей или владельцев компании.
• Расположение компании или целевого рынка – например, названия городов, стран и т. д. Пример – «Московская кофейня на паях».
• Слова, вызывающие эмоции и ассоциирующиеся с результатом использования определенного продукта – например, красота, здоровье, радость.
• Слова, связанные с главными характеристиками продукта – например, безопасный, низкоаллергенный.
• Связь с выгодой, надежностью, экономией. Эту характеристику лучше закладывать в краткое описание товара. Клиент должен знать главное преимущество , которое он получит при покупке.
• Используемые технологии – например, инновационные материалы, высококвалифицированные специалисты.

Разработка названий

После того, как на первом этапе определились с основными направлениями и словами, переходим ко второй части разработки имени. Отобранные слова комбинируются, модифицируются. Это можно делать различными способами:

• Объединение слов друг с другом.
• Поиск нестандартных сочетаний.
• Использование корней слов, добавление приставок и т. д.

Как вариант, можно выписать все корни в один столбец, приставки – в другой, окончания – в третий, затем проработать все возможные сочетания и комбинации.

Можно придумать имя, которого нет ни у кого: уникальное, краткое, емкое. Однако если оно не будет вызывать каких-либо ассоциаций у потребителей, придется вложить солидную сумму в его продвижение, связь с вашей компанией и определенной товарной категорией.

Проверка уникальности

На третьем этапе весь список полученных названий проверяется на уникальность. На рынке сотни компаний предлагают тысячи видов товаров. Многие названия, которые можно набросать на несколько минут на коленке, уже существуют на рынке, не обязательно в выбранном сегменте.

Простейший способ – провести поиск в интернете. В данном случае проверяется существование компаний с похожими названиями, область деятельности, изучаются все доступные материалы. Также следует проверить доступность url с таким названием.

Если по итогам тестирования определились несколько главных названий, из которых потом будет выделено единственно верное, к проверке подключают юриста. Так будет возможность проверить уникальность не только через открытые источники, но и в базе товарных знаков Роспатента.

Тестирование имени

На этапе тестирования список финальных вариантов оценивается на привлекательность, произношение, ассоциации. На этом этапе выбирается окончательный вариант, с которым ваш продукт выйдет на рынок.

Главные методы нейминга

1. Ассоциативный . Метод основан на использовании различных ассоциаций, связанных с объектом маркетинга.
2. Эталонный метод , или подстройка. Есть эталон – например, Panasonic. На его базе создается собственное имя – например, Pavasonic. Люди, знающие эталон, не всегда обращают внимание на 1-2 измененные буквы.
3. Создание аббревиатур . Например, ВТБ, ABBYY.
4. Личностно-преимущественный нейминг . Например, «Клиника профессора Иванова».
5. Неологизмы и ассоциации . Пример – каши «Быстров».
6. Именной нейминг – использование в названии компании имен владельцев.

Мастер-класс эксперта по неймингу Вартана Саркисова

Исходные данные . Компания собирается строить жилые дома экономкласса. Уникальность предложения заключается в трех основных моментах.

1. Оперативность – от момента оплаты до новоселья проходит не более трех месяцев. Все детали дома изготавливаются на заводе, а на месте дом лишь собирается.
2. Невысокая фиксированная цена. Стоимость дома площадью 100 кв. м составляет 3–5 млн руб. (в зависимости от качества отделки).
3. Высокое качество. Стеновые панели производятся по германской запатентованной технологии DOMO из экологически чистых материалов. Погрешность во всех размерах конструкции дома не более 3 мм.

Целевая аудитория – жители крупных городов, мечтающие переехать жить на природу, но при этом не желающие отказываться от бытового комфорта. Также в планах – выиграть госзаказ на строительство бюджетного жилья для военных и ветеранов.

Варианты названия компании. На этапе запуска бизнеса обсуждались несколько названий будущей компании.

1. «Жилстрой».
2. «Добрострой».
3. «Фольксхаус» (в переводе с немецкого – народный дом).
4. «Билибум». Созвучно с bilding boom – строительный бум.

Вариант названия 1 – «Жилстрой»

Названия, заканчивающиеся на «-строй», несмотря на то что они короткие, не оригинальны, и именно по этой причине могут возникнуть сложности с их продвижением. На российском рынке уже много разных «жилстроев»: «Жилстрой-НН», «Жилстрой-2» и др.

Вариант названия 2 – «Добрострой»

Это название также не уникально, но оно чуть оригинальнее. Однако я бы не рекомендовал в строительном бизнесе использовать отсылку к Советскому Союзу. Это название, как и предыдущее, очень созвучно с негативным по своим ассоциациям советским «долгостроем».

Вариант названия 3 – «Фольксхаус»

Это название звучное, отсылающее нас к немецкому качеству, которому наш потребитель доверяет. Однако плохо, что первая часть названия – «Фолькс-» – будет понятна лишь незначительной части населения. К тому же могут возникнуть сложности при выборе доменного имени для сайта, к которому клиентов придется долго приучать.

Вариант названия 4 – «Билибум»

Главный плюс этого названия – уникальность. Я никогда не слышал о компании с таким или даже похожим именем. Приобретение домена с этим названием не вызовет особых трудностей. С другой стороны, название не ассоциируется со строительством, и потребителям будет сложно его запомнить. Честно говоря, первое, что мне приходит в голову, когда я слышу «Билибум», – это магазин игрушек. При продвижении на рынке я бы советовал использовать мультипликационного персонажа, потому что название навевает сказочные ассоциации. Подойдет образ бобра – профессионала в своем деле. Потенциальные клиенты – представители среднего класса любят забавных персонажей.

По материалам журнала «Генеральный Директор»